谷歌上周被欧盟开出43亿欧元（约50亿美元）的天价反垄断罚单，金额之大超出许多人预期。根据母公司Alphabet最新发布的财报显示，二季度净利润因罚款缩水约61%。而包括华尔街日报和Fortune在内的多家美国媒体指出，这项裁决带给谷歌的远非只是钱的麻烦， 真正的痛点可能是对谷歌商业模式的冲击。
谷歌的盈利模式大幅依赖于广告营收，而安卓系统对推进谷歌广告营收的快速增长至关重要。安卓占据着全球80％以上智能手机的运营系统，谷歌通过安卓操作系统将它的服务推向数十亿用户，涵盖YouTube、Gmail、谷歌地图和App商城等应用程序。谷歌可籍此从这些流行应用中收集海量智能手机相关数据，然后设计并向用户定向投放广告。也正因为谷歌能够精确投放广告给目标用户，广告运营商也就愿意为此支付更多的费用。
近年来，广告收入已经成为了谷歌的财务命脉。
华尔街日报援引美国市场研究公司eMarketer表示，预计谷歌今年的移动广告收入有望突破600亿美元。而根据标普全球市场财智（S&P Global Market Intelligence）估计，这将在Alphabet今年预期总收入的1360亿美元中占44%。
而Alphabet最新发布的财报也显示了广告依然是该公司的现金牛业务。2018年第二季度，广告业务收入为280.87亿美元，约占总营收的85.7%，同比增长23.9%，依然保持较高增速。此外，与广告业务相关的流量获取费用获得明显改善，促使公司整体毛利率连续连个季度提高。衡量广告效果的点击次数、平均点击成本等指标也继续改善。
而今，欧盟要求谷歌在90天内就安卓系统垄断问题做出改变。这些改变可能会使谷歌面临巨大挑战。一旦削弱谷歌预装应用，有可能动摇这位搜索巨头的核心业务。
不过，对于欧盟的这次行动，谷歌也做好了应对准备：一方面，谷歌称将对欧盟罚款提起上诉；另一方面，最近有媒体消息称，谷歌两年前已开始新系统Fuchsia的研究，希望在五年之内实现让这一系统替代安卓。
此外，也有分析人士认为，欧盟本次一次性罚款对谷歌影响并不大。Alphabet财报显示，截止2018年第二季度，公司手中持有1023亿美元的现金、现金等价物和有价证券，50.7亿的罚款占其比例为4.96%；截止周一收盘，公司市值为3617亿美元，50.7亿的罚款占其比例为1.4%。
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