台湾店数最多的超级市场“全联福利中心”近期推出首波中元节广告，片中各种细节及男主角的虚拟脸书，都与37年前疑因白色恐怖身亡的陈文成不谋而合，引发网友热烈讨论。虽然全联已在8月6日宣称该广告与陈文成无关，并紧急停播下架，但议题仍持续发酵，也让这件多年前的悬案再度浮出台面。
陈文成出生于1950年，台大数学系毕业后，赴美念取得博士学位并留在美国大学任教，在美国期间由于曾捐款给当时的党外杂志“美丽岛”，并为“美丽岛”杂志进行翻译、募款。种种支持民主运动的行为也让他在回台后受到警备总队的跟监约谈。
1981年7月2日，陈文成经过警总长达10小时约谈后失去行踪，隔天清晨被发现陈尸在台大图书馆的草地旁，被警总将其定调为“畏罪自杀”，但诸多疑点，让外界强烈质疑是政府介入的政治谋杀，该事件也是现在“促进转型正义委员会”追查的案件之一。
如此敏感又兼具政治性的陈文成，是否不适合拿来作为广告营销的主角？在广告刚上映时，其实好评多过于负评，尤其在台湾转型正义的氛围下，许多人看完后纷纷表示感动，并盛赞全联能将转型正义的概念融入广告中，可见民众并非无法接受这样的营销方式。
但其中几个争议，却让民间出现一些不满声浪；首先，陈文成被认为是遭政治谋杀而死，至今真相未明，但广告中的男主角却平静和缓的感谢中元节的祭品，彷佛对冤死的事情已全然放下，似乎不符合陈文成应有态度与形象。全联事后又强调一切全属巧合，身为全民的超市“不会触碰政治议题”并将广告下架停播，让不少人质疑，全联是否只是消费陈文成的遭遇，而不愿承担这个故事背后更深层的含意。
台湾警备总部被视为白色恐怖时期的政治工具
再者，全联曾爆出剥削劳工、劳动环境不佳，造成员工过劳致死的丑闻，且全联的前身是以供销军公教福利品为主的“中华民国消费合作社全国联合社”，也被认为是国民党裙带关系下的既得利益者。这些背景及行径，让全联被归类为是党国不分下的产物、是压迫底层人民的恶霸，若以这样的形象推出“以陈文成为主角”的广告，似乎变得格外讽刺。
其实，若单就营销手法而言，这部广告确实高明，除了片中细节巧妙利用，搭配脸书创立账号的方式，透过种种隐晦的表达方式，反而让观众更有兴趣去探究广告中的“陈先生”究竟是谁？不只让民众能借此机会认识了陈文成，更得知了当年白色恐怖下的真实状况，无形中也促进了转型正义的实现。
但另一方面，却也在争议中看出台湾转型正义的窘境，许多事件仍真相未明，只有被害者，却找不到加害人，在事实仍模糊不清，仅能多方揣测的情况下，历史的真相都会变成敏感的政治问题。于是全联不敢承认主角是谁，深怕被贴上具有政治立场的标签，或是被一同追究为“加害人的一份子”。
每个人对广告内容的解读不同，有人认为促进了转型正义，有人认为单纯是在消费亡者，手段与方法是否洽当值得讨论，但在转型正义之路尚属漫长之际，或许就如陈文成基金会执行长张龙侨所言，很多人可能都还不知道陈文成，如果因为这件事能让更多人关注到陈文成事件，整体来说，仍是一件正面的好事。
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