目前我国化妆品市场已成为全球第二大消费市场，虽然我国化妆品市场消费额远低于发达国家，但我国化妆品市场空间大、景气高、动力足，随着经济进一步增长与民众美容意识的不断提高，化妆品市场尚存较大上升预期。
我国是全球第二大化妆品销售市场
化妆品共有11种品类，包括护肤品、护发品、口腔护理、彩妆、洗浴用品、婴童专用护理、男士护理、防晒品、香水、除臭剂、脱毛用品，其中护肤品、护发品、口腔护理、彩妆、洗护用品是其五大核心品类，2017年我国化妆品市场规模中五大核心品类占比达91%。
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2008-2017年全球化妆品行业呈现稳中缓增态势，由2008年的3910.29亿美元增至4648.35亿美元，CAGR为1.94%，2009年受金融危机影响以及2011-2015年全球经济复苏乏力，化妆品市场规模一路下滑，随着近两年宏观经济的回暖带动了化妆品市场的回暖，2017年同比增速为5.3%。
2017年美国、中国、日本、巴西、德国化妆品市场规模占全球市场前五，分别为18.5%、11.5%、7.8%、6.9%、4%，2008-2017年中国、印度、巴西化妆品市场规模CAGR分别为13.4%、9.1%、9.1%，且增速高于达到国家。
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我国化妆品数据持续靓丽
2011年我国超越日本成为全球第二大市场，随着我国宏观经济放缓、反腐以及电商冲击，2012-2016年化妆品行业增速进入下行通道，2016年增速降至近十年最低，降至6%。2017年零售景气度回升、电商渠道拉动、三四线城市消费升级以及消费主力成为千禧一代拉动行业规模达3615亿元，同比增长9.6%。
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据国家统计局数据显示，2017年5月开始单月限上零售额开始持续增长达两位数，全年限上零售额为2513.7亿元，同比增长13.5%，且增速延续至2018年不减，3月增速达22.7%，达7年来单月增速最高点，1-5月累计同比增长14.8%，并持续攀升。
高端市场回暖是2017年化妆品复苏的主动力，2017年护肤品和彩妆是化妆品市场增长绝对主力，规模达51.6%，销售规模同比增长10.3%，增速同比提升4.9个PCT。彩妆占比2017年升至近10%，规模同比增长达21.3%，遥遥领先其他品类，增速同比提升8.8个PCT。
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宏观经济支撑化妆品需求
化妆品行业发展情况与各国宏观经济增长具有很强的同步性，随着我国经济的高速发展为化妆品需求带来支撑，推动我国化妆品规模一路升至全球第二，2002-2017年我国人均化妆品消费累计增长超3倍，由68.1元增至260.1元。
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虽然我国人口基数庞大，但化妆品渗透率较低，据Euromonitor统计显示，2017年我国人均化妆品消费约38.5美元，远低于欧美发达国家的人均消费220美元以上，未来仍有提升空间，从品类看，彩妆差距最大，人均消费仅为欧美人均的9%，人均洗浴用品消费为13.8%，护肤品差距最近，但也不到发达国家的3倍，随着人民对美容、外形的需求意识不断提升，化妆品渗透率存在较大上升预期。
中产阶级扩容高端需求增长
2012-2017年我国高端化妆品市场规模由468.5亿增长至845.1亿，同期，大众化妆品市场规模由1757.7亿增长到2395亿。虽然我国高端化妆品市场规模仅有大众市场的三分之一，但2012-2017年CAGR高达12.5%，2017年同比增速高达25%，而大众市场2012-2017年的CAGR仅为6.4%。
消费升级使得国内消费者转型更重视高端市场，国内中产阶级扩容成为消费升级主力军。据麦肯锡预测，我国中产阶级家庭到2020年将达76%，随着中产阶级家庭收入的持续增长，大众中产阶级收入从6-10万人民币逐渐向上层中产阶级收入的10-23万人民币转移，进一步拉升消费主力。
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根据麦肯锡介绍，2002年中国约40%的中产阶级生活在北上广深，到2022年这一比例将降到16%，而然实际中产阶级在一线城市的规模并未萎缩，但近年来低线城市消费受棚改货币、房地产增值等财富效应可支配收入增长，三线城市中产阶级由2002年的15%提升至2022年的31%。中信建设证券认为，中产阶级消费能力和消费欲望相对较强，叠加低线城市日语增大的群体规模，成为消费升级驱动力，提高高端化妆品增长弹性
消费者代际切换需求兴兴向荣
我国消费者实现代际更替，60后、70后高储蓄、低消费，80、90后收入水平提升，年轻消费群体购买力与消费倾向高于中老年人，根据尼尔森分析，1985-1995年出生的消费意愿和消费信心指数明显高于总体水平，2012年城镇居民消费贡献占比达15%，预计2020年将达35%，这也说明80、90后开始成为新一代消费主体。
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随着女性年龄正弄着，美容需求越强，80、90后年轻群体更加重视颜值效应，成为化妆品消费主力，据新浪看点对2017年我国化妆品消费人群调查情况报道显示，25-35岁群体化妆品消费占整体比例达76%，35岁以上群体占12%。
据京东消费研究显示，2016年26-35岁群体在面部护肤、香水彩妆消费支出显著高于其他年龄层。且高端品牌消费呈年轻化趋势，高端品牌中90后占比高于全站11%。护肤品中，2017年平均消费金额最高的是抗皱类产品，其次是补水保湿类。80后是抗皱主力，随着年轻人护肤意识增强，90后抗皱数量亦逾趋庞大，占比约15%。CBNData联合天猫美妆数据显示，2013-2016年我国线上美妆规模1980-1995年出生消费者占比合计达64%，美妆消费甚至深入渗透至95后。
关税政策利好促进消费扩大
未来适应国民日益增长的化妆品消费需求，政府多次推出利好政策，包括降低相应费税、关税等，有利促进国内化妆品消费市场规模，降低高档化妆品负债，顺应消费升级。
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2016年10月1日将原本对高档美容、修饰类化妆品、高档护肤品和成套化妆品的税率由30%降至15%。自2015年6月以来市场开放程度不断深化，并对日化品连续进行三次关税下调，2015年6月中对进口洗护和护肤产品（不包括眼影、口红等彩妆），进口税由5%下调至2%，2017年12月，降税共涉及187项商品，降税覆盖化妆品、护肤品以及清洁用品，平均降幅超过50%。2018年绝大部分化妆品及相关护理用品暂定税率取消，将洗涤用品和护肤品、美发等化妆品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%，下调幅度65.48%。
由此可见中国护肤品消费市场潜在空间巨大，但本土品牌想在这激烈的竞争市场占据一席之地，还要加大研发性价比高的高端产品。
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