流量明星的资本神话，该凉凉了

日前，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合六家知名影视制作公司发布联合声明，共同抵制艺人天价片酬现象。其中规定，采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元，总片酬（含税）最高不得超过5000万元。这次并不是行政部门的命令，而是行业公约，可见畸形的“天价片酬”早已成为行业公害。

这个夏天似乎是个拐点。

另一方面，曾经借助一张流量明星的脸，就能收割应援粉丝的一茬茬“韭菜”——这个玩了很多年的套路，今年暑期档似乎玩不转了。

鹿晗和关晓彤公开恋情时，曾让新浪微博服务器“躺着中枪”，应声宕机瘫痪。“流量明星”的威力可见一斑。然而仅隔大半年，就已经时过境迁。两人的“定情之作”《甜蜜暴击》被大炒特炒，但从7月底开播以来水花都不起一个，豆瓣评分更是低至3.2分。

流量明星和流星影视作品接二连三折戟沉沙，似乎印证着市场风向正在转变。我国娱乐圈的“明星制”模式近学港台地区，远学欧美。然而，在一种不成熟的市场环境里，野蛮生长的“明星制”迅速走偏，终成南橘北枳，难以为继。

当演员变成了明星，观众的关注点就从演技和作品转移到了明星本人身上。娱乐圈的整体生态也随之转变，“戏比天大”让位于“明星比天大”。为了穷尽挖掘明星的商业价值，最大程度地榨取利润，资本在娱乐市场大力培植“粉丝经济”和“应援文化”。在公司化、组织化的严密操控下，狂热的“应援粉丝”效应使明星的一言一行、一颦一笑都获得了惊人的市场溢价。