“刚才我的助理抗议你拿出这张照片（指拍摄于六四时期那张注明的坦克青年照片，笔者注），我很遣憾。他很蠢。我们宣传部门的那些人也很蠢。他们看不出这张照片的真实含意，他们花了很多钱却净做蠢事。我们的对外宣传部门挤满了没有脑子的翻译机器，但我毫无办法。”
2000年8月15日，江泽民（左）在北戴河接受美国注明主持人麦克·华莱士（右）的独家专访（图源：新华社）
北京时间2000年8月15日下午，当时的中共总书记江泽民在北戴河外交宾馆，接受了美国著名记者迈克·华莱士（Mike Wallace）接近四个小时的专访，在网络流传的一份对话全文中，曾有一段江泽民谈及中共宣传系统的讲话，虽然相关对话未经官方证实，但是关于中共高层不满宣传系统的传闻一直存在。
而这种传闻，在18年后的中共北戴河休假期间达到了前所未有的高峰。
北戴河风波波及宣传口
虽然说每年7月底8月初中共领导人北戴河夏休期间，是中国政治传闻的集中爆发期。但是今年的传闻似乎尤其的多，不仅涉及中美贸易战，退休元老质疑目前决策层锋芒毕露的执政方式，甚至有传闻称中共宣传系统近大半年的宣传导向有误且已经引发元老和高层不满。
关于中共宣传系统“理解上意有误”的传闻，及至高层北戴河休假临近结束时再有新说——8月11日，有名为“iyouport”的推特（Twitter）账户发表《独家：北京的政治宣传模式发生改变，或正对冲中国异议的弱点》的文章（该文后来被删）。
文章称，中共领导人北戴河休假之际，一场由神秘人士主讲的学“习”讲座活动在中国官媒内部召开。主讲人在会上言辞激烈的批评央视、《人民日报》、新华社、《环球时报》等一众最高喉舌甚至中宣部的宣传策略问题。中宣部则被指责为“带偏了舆论导向”，网信办被指“没有用心学习”，有些案例直接被称其为“新闻事故”。
近半年来的各种宣传乱像以及今年北戴河期间关于中共宣传系统的各种传闻，让外界认为决策层的不满并非空穴来风
相关传闻还称，主讲人强调“习近平主张包容网上不同意见，而不是一味删除”。“中宣部并没有发布禁令，为什么你们都聋了？”尽管报道没有指出该主讲人的真实身份，但是鉴于与会者都是中共宣传系统的“大佬”级别人物，可以推断该主讲人的级别不低于中共政治局委员，从某种意义上代表着习近平的真实态度。
民间不乏观点认为，正是因为中共宣传系统近半年来盲目、自大的宣传，使得美国政策圈达成共识，扭转枪口瞄准崛起中的中国。尽管中美的结构性对抗是迟早要到来的事，但是宣传政策的错误，在中国尚未完全做好准备的时候，战争提前到来。
多年沉年旧疴如此难改
中共号称自己是一个代表群体最全面、代表最先进生产力的理论型党派，但是长期以来通过宣传系统表达出来的证明方法生硬。且因为一直提防所谓的西方“和平演变”，对于西方的政治理论秉持全面否定的态度，不能实行择优而取的拿来主义态度。比如，宪政主义宣扬的民主、法制和人权的理念都已被社会广泛接受，但2013年年初中国社会掀起的那场宪政争论中，其左派却认为宪政属于资本主义而加以全盘否定。
“不良文风蔓延开来，不仅损害讲话者、为文者自身形象，也降低党的威信，导致干部脱离群众，群众疏远干部，使党的理论和路线方针政策在群众中失去吸引力、感召力、亲和力。”早在2010年5月12日，尚为“储君”的习近平就曾在中共中央党校学员开学典礼上，指出中共应该改进文风。这是中共领导人第一次在党校开学典礼上专门谈改进文风问题。
两年半后的2012年12月4日——十八大结束第20天的时候，接过中共最高领导人权杖的习近平即在政治局八项规定中，专门把改文风作为一项要求提了出来。“要精简文件简报，切实改进文风，没有实质内容、可发可不发的文件、简报一律不发。”
到如今差不多6年的时间已过，中共诸多领域和系统密集启动改革，掌管喉舌的宣传系统却似乎波澜不惊。
今年3月公布的党政机构改革中，中国政府将新闻、出版、电影的管理职责划归中宣部，促使宣传系统“实权化”，统一中国内宣和外宣口径。但是显然，中共宣传系统的观念并未跟上这种机构改革的调整。
且不说中共十八大之前对各种敏感信息的“围追堵截”，还是十八大之后对高层领导宣传的“高级黑”，乃至中共十九大至今的国家优越感膨胀以及近期中美贸易战爆发后的应对失当，各种迹象显示，中共宣传系统的老毛病还未改，新问题又出现。中共高层对于宣传系统不满已经成为公开的秘密。
中共宣传或生变
新闻传播和媒体管理有其自身规律。但是中共宣传管理部门长期忽略这种规律，难与时俱进。其一是宣传系统管理手法粗暴，平日不出事则罢，一旦有重大问题，就往往以“删”、“封”了事，陈旧闭塞尽显人前；其二为宣传手段单一，不能与时俱进。因此将一些本是中共高层力推之事，宣传得乏味老套。就以习近平中共十八大后提出的“中国梦”为例，官媒，毫无节奏地对“中国梦”进行了长篇累牍的解读，让中国梦宣传成为一场比谁口水接得多的黑色幽默剧，从引导到执行各方面的操作之愚笨，让人很难相信这是一个步入现代化国家媒体应有的水平。第三宗罪为宣传管理部门不懂时事，不解民意，频出“诛心之论”。
“穷则生变”，同理，当问题积累到一定程度，中共宣传系统发生改变已经成为不可逆转的趋势。
今年8月11日，海南省省长沈晓明主持召开新闻媒体座谈会。他说政府工作既需要正面宣传也需要舆论监督。海南省政府将成立舆论监督促进小组，让媒体真正成为政府的眼睛和耳朵，发挥出“啄木鸟”作用，从而更好地推动中央和省委、省政府各项决策部署落地。这给缺乏活力的中国官方媒体领域，吹入了一股不一样的风。结合近期关于高层不满宣传系统的各种传闻，中共的宣传方式不久或将迎来实质上的转变。
评论 (0)