中国童书市场规模巨大，潜力无限。日本出版商积极向中国儿童绘本市场进发，取得了令人惊叹的销售业绩，背后主要归功于几大因素。
日本出版商瞄准了中国童书市场的无限潜能（图源：VCG）
日本钻石在线网站8月16日报道称，中国图书市场2017年规模达1.4兆日元（1日元约合0.009美元），其中25％即3,500亿日元的份额是童书市场。相比之下，日本国内图书市场规模仅800亿日元，也就是说，中国的童书市场已达日本的4倍以上。
一家日本图书公司的中国法人表示，“以中国网上图书商城‘当当’为例，贩卖的儿童绘本中，有61％的是欧美绘本，其他的则是日本等亚洲出品的绘本。我们公司出品的《熊先生的小宝宝》系列绘本在华已经畅销1,000万部，《霸王龙》系列也已卖出800万部”。
报道称，日本绘本在中国大受欢迎的原因主要有几方面：日本出版社在中国当地书店的营销活动；定期举办朗读绘本的集会；中国网络销售市场的扩大等。
同样是这名法人表示，“在日本颇具人气的荒诞搞笑类绘本目前还没有引进中国，中国流行的一般是在教育与道德层面具有教育意义的绘本。此外，涉及生活习惯、接触外部世界、倡导家庭关爱以及调节情绪的绘本也很受读者欢迎。近年，以科学、自然观察以及环保为主题的绘本也逐渐开始畅销”。
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