近期，外界从中共宣传系统透出的种种迹象嗅出了中共宣传可能发生转向的信号，而宣传系统近期频繁的人事异动，为这种分析增添了新的证据。
徐麟任职国务院新闻办公室主任，是中国宣传系统人事变动重要环节（图源：VCG）
中国政府网昨天发布国务院人事任免消息，中宣部副部长徐麟出任国务院新闻办公室（国新办）主任，国家互联网信息办公室（国信办）主任庄荣文兼任国务院新闻办公室副主任。
至此，徐麟的去向终于落定。早在7月25日，国新办主任蒋建国突然去职，仅挂中宣部副部长一职。7月31日，中共网信办召开干部大会，原任国信办副主任的庄荣文取代徐麟任国信办主任。而徐麟则“另有任用”。当时已有消息透露，徐麟将接替蒋建国出任国新办主任一职，如今已被证实。
资料显示，国务院新闻办公室组建于1991年1月，负责推动中国媒体向世界说明中国，包括介绍中国的方针政策、经济社会发展情况，及中国的历史和文化。在中国的党政机构设置中，国务院新闻办公室与中共中央对外宣传办公室，属于一个机构两块牌子，同属外宣喉舌。
官方对蒋、徐的职务更替原因并无过多说明，不过联系近期中共宣传系统出现的一系列浮夸问题，及对外溢出效应，两人的职务变化可能是中共宣传思路风向转换在人事系统的反映。
中共宣传系统近期频频传出风向转变的信号，在北戴河会议期间，据未经证实的消息，中共宣传系统召开一个神秘座谈会，会上某级别甚高的官员被指代表习近平对党媒官媒进行批评，直指他们“不理解上方意思”。
中共历来十分重视宣传，习近平也不例外，他曾直指舆论宣传为“治国理政、定国安邦的大事”。一方面是“上方”对“高级黑”的不满，另一方面是民间对浮夸风的反感和嘲讽，中共宣传系统在上下挤压下正在寻求另路突围，在方向和思路上进行调整。
如今，坊间正在对此拭目以待，不过这可能需要时间。近日正是习近平2013年召开全国新闻工作会议五周年，中国党媒官媒为此纷纷推出系列总结五年宣传成就的文章，不过从这些文章基调看，大体上仍延续了中共常见的歌功颂德文风。
其中也有一些微妙的变化，北京时间8月20日中国官方通讯社新华社刊发题为《为新时代新变革凝魂聚力——党的十八大以来宣传思想文化工作述评》的评论文章，相继列举了六集通俗理论电视节目《厉害了，我们的新时代》、《将改革进行到底》《法治中国》《大国外交》《巡视利剑》《辉煌中国》《强军》《不忘初心 继续前进》等七部电视专题片及英文歌剧《红楼梦》等，而《厉害了，我的国》等先前大肆宣扬的作品不见踪影，围绕“梁家河”推出的诸多“造神”作品也未见提及。
从种种迹象看，中共对宣传系统的调整目前仍处于止损阶段。对比前期的大张旗鼓，中共的宣传近日确实沉寂了不少，至于调整的方向何在，似仍不明朗。可以预期的是，宣传部门近期应不会再有大动作。
不过，在中共视宣传为“治国理政、定国安邦的大事”的总调门下，宣传工作被赋予了极大的使命，无疑也要为出现的问题承担不小的责任， 重压之下，仅靠宣传系统自身的“反省”和人事调整能否改善外界观感，仍是一个疑问，恐怕仍需要中共高层调整执政思路，以上化下。
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