2018年的雅加达亚运会可谓是状况连连，比起对奖牌的关注，雅加达拥堵的交通、赛场内屡次掉链子的赛事服务更吸睛，在本次亚运会中大放异彩的中国游泳运动员孙杨更因“领奖服”事件迅速抢夺各大媒体版面。
当地时间8月19日，取得雅加达亚运会200米自由泳冠军的中国游泳运动员孙杨在颁奖仪式上身着其个人签约品牌361度服装引发巨大争议。因为同在颁奖台上的还有获得此项项目季军身着安踏品牌的中国游泳运动员季新杰，同是中国国家队运动员的二人在同一颁奖台却身着不同的服装。
按照规定，中国代表团运动员领奖时应穿上官方指定的领奖服。当晚的领奖台上，代表同一国家出战的选手穿着不同的领奖服，这在世界体育史上几乎没有前例。
本届亚运会，安踏是中国体育代表团的官方合作伙伴，为中国队提供统一服装，登上领奖台的中国运动员必须身穿该品牌的领奖服。而本土竞品361度，则是中国游泳队以及孙杨本人的赞助商。
随后的400米自由泳颁奖典礼上孙杨换上了中国代表队制动品牌服装却用吉祥物遮挡品牌标志 （图源：VCG）
孙杨的举动在网络上迅速传播，安踏发布公开声明指责孙杨不遵守商业规则，缺乏契约精神，将个人利益凌驾于国家利益之上：“一件领奖服不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象。规则和底线，不容辱没。”
一时，有声音表示，运动员只要拿到金牌就是对国家荣誉的捍卫，至于穿什么衣服不必上纲上线。安踏以国家名誉谴责孙杨不遵守契约精神，实则是以商业利益绑架国家荣誉，且在运动员比赛期间发表声明严重影响运动员发挥。
也有声音认为，游泳金牌不是规则的免死金牌，成绩再好也不能任性妄为。甚至有观点认为孙杨这次的领奖服，是大庭广众之下的个性挑衅，孙杨是精英任性阶层的代表。
而在接下来的男子800米自由泳与400米自由泳的颁奖礼上，孙杨虽然穿回了中国代表队的官方赞助服装，但却用国旗裹身、用吉祥物覆盖品牌标志等方法拒绝漏出中国代表团指定品牌标志。
在舆论的持续发酵中，孙杨在夺得男子400米自由泳金牌时正面回应了两天以来的风波。他说：“对我来说，已经见怪不怪了，真的，小事情，不会影响我。”
中国大陆媒体认为，孙杨的领奖服事件，在很大程度上是中国游泳队赞助商361度与中国代表团赞助商安踏之间的利益冲突。当利益碰撞出现在中国最大牌游泳运动员身上，游泳中心选择沉默的做法显得不够职业。
事实上，孙杨此次的“领奖服”事件并不是中国体育圈的孤例，中国著名运动员宁泽涛、李娜、易建联等人皆因签约品牌与中国体制内引发过冲突，而在2017年2月中国大陆媒体爆出宁泽涛离开中国国家队就达到一个顶峰，其中暴漏出来的矛盾也是众人皆知。从孙杨“见怪不怪”的回应中也可以看出中国体育圈因商业权益引发的运动员与体制内规定的矛盾普遍存在，且这种问题至今没有得到解决。
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