从“梁家河”的赤裸吹捧和“厉害了我的国”极速降温，再到北戴河会议前后的种种谣言和墙外泄露出的内部宣传会议精神；从五年前那场引发了中国舆论场的轩然大波“8·19”讲话，再到此时习近平、王沪宁一同亮相的高规格“8·22”宣传会议。中国舆论场近几个月持续动荡。
在中国官方语境中，会议没有不是“胜利召开”的（图源：Reuters）
“别总想着套近乎”
这种动荡已经让平时不关心政治的人群有所警觉。事实上中国绝大多数人，若不是从事媒体行业或者政治历史等相关领域研究者，不太会关注中国的政治，对于舆论场中的动态，更多接触到的还是明星花边新闻及社会焦点事件。
当与一位从事金融行业刚毕业的年轻人小张（化名）聊官方媒体传播话题，事实上问题还没抛出，对方就已经反问道：“是要讲个人崇拜吗？这点感觉很明显。”这种反问既令人意外也不惊奇。事实上此前在与出租车司机聊天时，当谈到自身是做媒体行业之后，司机师傅往往也会聊到这个话题，谈习近平是要搞毛泽东那一套的也不乏少数。
“还有其他感觉吗，比如媒体的语言似乎活泼了很多。”
“的确，当官的似乎想努力与我们年轻人打成一片。”小张并没有否认这一点，之后还举了好多例子，比如漫画风格的领导人头像，还有官方媒体卖萌的语言，的确让人们对此前死气沉沉的官方媒体刮目相看。
习近平此前曾专门对宣传系统提出批评，称：
“与新社会群体说话，说不上去；与青年学生说话，说不进去；与困难群众说话，说不下去；与老同志说话，给顶了回去。”
可见，中国官方媒体已然在努力，只是这种努力是否获得他们想要的结果？小张表示：“很多比较口语化的或者是接近网络用语的宣传，是想和青年人打成一片的感觉，不过我不是很买帐，因为政治本来就是艰晦枯涩的东西，要有点神秘感。不要总想着和我们打成一片。”
“难道你喜欢那些假大空的套话？”
“当然不是。我更愿意接受文化上的精神宣传，比如忠于党可能不如忠于中华文化来的更温暖。网络用语可能就搏个眼球吧，对于我来说就只能徒增反感，其实关键还是在内容的性质，更在于他们的目的，是让年轻人更容易接受还是为了让领导满意。”小张这样回答，而他之后的话令人更吃惊。
“网络用语其实也挺好的，可以忽悠一部分青年。人都有那么一段时间容易被忽悠，通过语言上的靠近，情感上的利用……”
青少年究竟该如何在舆论中接受引导，如何实现前一段时间泄露出来的内部会议提到的“‘润物细无声’以及‘感觉不到宣传’”的效果？
由于此前中共宣传的舆论乱象，王沪宁一度被推上风口浪尖，谣言四起（图源：AFP）
在动漫《那年那兔那些事》中，带着绿色军帽的兔子象征中共建政之后的中国，苏联用毛熊代表，美国则是秃鹰（图源：腾讯视频截图）
有色眼镜
遥想2015年，有一部非常火的国产动漫《那年那兔那些事》，在舆论宣传中总会被提及，称它是“会宣传”。一位对漫画有非常研究的技术男小羽（化名）表示：“很少有中国的媒体在宣传爱国主义时由这样的感染力。”而此漫画的作者林超也表示，“中国大陆的舆论宣传还是不够通俗易懂。”
讲好中国故事是习近平对于中国宣传部门的要求，然而《那年那兔那些事》并非从官方渠道中产生，而是民间力量。
“‘国家队’就能制造出像耗资2100万元的《雷锋的故事》那样粗制滥造的片子。”小羽有些气愤吐槽不断。
《雷锋的故事》是由沈阳春秋动漫文化有限公司制作的，而沈阳春秋动漫文化有限公司是为配合沈阳市委、沈阳市政府以文化立市，建造沈阳动漫之都的号召而成立的，称之为“国家队”也不为过。
小羽表示，“如果中国官方宣传部门拍出‘那兔’级别的动漫，还是能够接受内容上的宣传。从动漫的角度去讲，‘那兔’还是完成度非常高的一个作品，包括片尾的音乐，非常具有感染力。”而在谈及《雷锋的故事》时，小羽又有些恨铁不成钢之意，“我之所以不喜欢它，不是因为他宣传了什么，而是它本身并不是一个有质量的作品，感觉仅仅是一个政治任务甚至是政治投机行为。”
“如果给‘那兔’个评分呢？”
“如果”那兔“是官方宣传的话，按照豆瓣评分我会给7.5分以上，这是带上有色眼镜的评分。但如果摘下这个眼镜，单纯从漫画本身去评判，我给7分，因为从作品本身来说，拿到更高的分数或者和高质量作品还是有一定差距，但不影响我的喜爱。”
这两位年轻人或许无法代表所有年轻人，但从回答中看出，人们对于中共有着非常大的耐心，而对于任何进步又是抱有非常大的期待，并且会给予超出预期的满意。然而即便如此，人们对于中国官方舆论的宣传呈现的却是相反的态度，只能说明宣传系统在面对新情况新人群时的愚笨和无能。
“会议没有不隆重的，鼓掌没有不热烈的，成就没有不喜人的”，这是网络中用于讽刺舆论宣传的段子。只是现如今，或许减少这些老话、套话、官话、正确的废话已经是人们，尤其是青年人对中国官方媒体最基本的要求，而所谓的卖萌，套近乎，也仅仅是改变的开始，并不足以拿来“邀功”，虽然起到一定效果，但也有时会显得略显尴尬和刻意。而最终想达到的“感觉不到宣传才是最好的宣传”，恐怕更是任重而道远。
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