范冰冰黄晓明广告遭禁播？

前几日，一疑似央视工作人员，账户名为“CCTV-魏万鹏”的账号通过社交媒体发文称，接到央视广告部审查科通知：“范冰冰作为代言人的广告一律禁播”。并称，黄晓明的广告也在禁播之列。

这对有代言人的企业可不是一件好事，排查可能出现的风险显得尤为重要。选择代言人要慎之又慎，一旦出现问题将造成巨大损失，如柯震东事件。

这次范冰冰的“阴阳合同”事件，直接导致几大品牌形象受损。一线品牌也有翻船的时候，估计范冰冰与这几大品牌的关系也走到尽头了。

历史上只有为数不多的企业，在代言人形象受损的时候，仍然坚持力挺代言人，比较有名的就是NIKE，它和飞人结下深厚的情谊。飞人刘翔在2012年伦敦奥运预赛摔倒后，耐克的官方微博马上贴出海报：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获，谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢”。

跟在北京奥运会一样，耐克仍大力支持刘翔，没有与他解除代言合同。有知情人士表示，在做公关策划时，耐克设想了各种各样的方案包括退赛、摔倒等等“以备不需”。NIKE的行为，完美的诠释了：未雨绸缪，才能防患于未然。

企业在选择代言人的时候，一定要慎重。除了考虑代言人的名气之外，还要研究是否与企业的形象一致、有没有负面新闻或者可能出现负面新闻的情况。一般会要求在代言期间遵守企业的相关规定，不得做出有损品牌形象的事情，双方要提前进行沟通。

企业应该针对代言人可能出现的问题，制定相关的危机公关预案，一旦出现品牌危机，尽可能在最短时间内，将不利于品牌的影响降到最低，同时还要进行正面的品牌宣传，恢复品牌在消费者心目中的形象。