9月13日凌晨，苹果发表会正式推出3款新iPhone、新Apple Watch等多款产品，展开又一次换机潮大战。
尽管苹果收盘221.07美元、小跌约1%，但是今年以来，苹果股价涨幅已达28%，显示苹果长达10余年的成长之路，即使市值突破1万亿美元，迄今仍没有停歇之势。
苹果的今天依旧夺目，那么明天呢？
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走高价路线，囊括业界8成利润
容量最大、售价最高的新iPhone，售价将达12799元，一举成为业界最高价的智能型手机，苹果到底凭什么一路走红？这种敢于开天价的定价策略，是关键。
纽约大学教授盖洛威认为，iPhone一路走来的高价取向，让公司靠着这项产品获利甚丰，获利规模不仅高于三星、华为等销售量比苹果更高的对手，更远远超过其他智能手机品牌。
2016年全年，苹果的全球市场占有率约14.5%，但是因为高价、产品紧紧绑住使用者的心，囊括市场多达79%的利润！
相形之下，三星当年市场占有率20.8%、只拿到全球市场14.6%的利润，其余数十个大小“其他手机”品牌，更只能争食剩余的6%利润，可见当各家智能手机，都不可避免走向削价竞争，苹果只有等到新机推出、才调降前一代产品的高价策略，是奠定公司业绩头号功臣。
“科技股连年涨势的确让人担心，后市究竟会不会崩盘，但是真要说的话，我认为苹果跟其他几家巨头，还是不太一样”，全美寿险公司投资研究总监海克特接受访问时说。
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苹果业绩喜人，且看这三招
iPhone销售日益趋缓，但是业绩却越来越好，主要是以下这三招：
1、苹果靠线上服务拉抬业绩，越来越显著，苹果音乐等苹果软件服务，收入逐步增加。
2、靠着深耕实体零售渠道，苹果产品产品多是横跨线上与实体的产物，无论是投资人或华尔街分析师，起码有根据财报判断、评估股价的基础。
相较之下，若想评估亚马逊、facebook、微软Netflix的投资价值，以及当前股价究竟是过高或者过低，功夫可就艰深得多。
“投资人必须透过一连串复杂的换算，包括点击率、停留时间等等，才能得知数字背后代表什么运营变化，不光如此，连这些换算公式本身，有时也会被微调，”简而言之，投资人眼中“比较简明实在”的营运模式与获利，是苹果得以广受投资人追捧的第二个理由。
3、相较于台面上绝大多数科技、网络巨头，仍由创办人亲自主导，苹果已经完成了最重要的接班，而且由库克掌舵至今，苹果看来一切安好，过渡期堪称平顺。
接班人能够持续发挥既有优势，这正是苹果有机会再创巅峰的原因。
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究竟是什么制约了苹果的发展？是缺乏创新？还是政治压力？
事实上，坊间对苹果不乏批评，认为苹果自iPhone以来，就没有划时代的作品、认为公司已经丧失创新精神；但是，现有产品持续推陈出新，就足以带来巨大的现金流入，业绩表现持续让股东满意，除了创新略显缺乏，实在也找不到其他的缺点。
眼前，苹果最大的挑战，反而是政治压力，而且比起本业，政治风险远远更加艰巨、更难由自身主导，个性冷峻、低调的库克，势必因此十分为难。
原来在上周末9月8日，美国总统特朗普在推特发表一则短讯，直言若苹果产品因为美国对中国的加额关税而调价，“最简单的解决方案，就是回来美国设厂生产！而且一定可以拿到税收奖励！”
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此话一出，市场原本预期，针对苹果的威胁利诱终于成为现实，周一开盘，亚洲股市的苹果概念股随即倒成一片，从中国A股的立讯、蓝思科技，港股的瑞声科技，到台股的鸿海、大立光都杀声震天。甚至有消息指出，鸿海将专为苹果赴美增设2间组装厂，不过鸿海已正式否认此消息。
懂得对苹果施加压力的，当然不只美国政府。在中美贸易战日益紧绷的宏观局势下，在中国透过供应商雇用大量劳工、同时深深仰赖当地市场的苹果，有可能成为中国接下来制裁美方的重点目标。
如果这个情境发生，苹果势必陷入“中美夹杀”困境，对股价和运营，当然会是一大坏消息。
再加上近半年人民币对美元持续贬值，难免冲击iPhone的中国区销售数字，不会因此倒地，但是肯定会有一些影响。
热闹华丽的发表会已经结束，尽管苹果的今天继续缴出亮丽成果，但是国际分工体系的现实，终究是苹果绕不开的难题。
精致强大的iPhone，还能发挥多少效益，将是接下来观察的重点。
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