所谓消费股，即消费类上市公司的股票。就是说该股票的上市公司生产和销售的产品或者提供的服务是直接用于个人消费的，而不是用于企业二次生产的。
由于拉动经济增长的三架马车是：消费、投资、出口(国外人消费和投资用)，消费将逐步成为中国经济增长的重要引擎，也将成为中国证券市场发展的重要驱动因素。
很多消费类的品牌，都是一个神奇的符号，会得到人们固执的偏爱，重复的消费选择，从而创造出好的生意模式。
例如各种老字号，同仁堂、片仔癀、广誉远，天津狗不理、涪陵榨菜、张小泉、阳江18子等。
巴菲特一生钟情金融和消费行业的龙头股就实现了富可敌国。
尽管他近年也开始买入科技行业，但他的投资范围，始终没有离开过他擅长的能力圈，
就是消费垄断领域。
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二十年牛股谱
消费领域，白酒的贵州茅台，家用电器的格力电器和美的集团。乳业的伊利股份，医药的恒瑞医药等，它们数十倍乃至数数百倍的涨幅不是偶然的。
我们再联系到巴菲特的长期重仓股可口可乐，富国银行，美国运通和苹果公司，以及看走看走眼的牛股，亚马逊公司等等。
基本可以得出结论中外股市，真正能够跑出行业巨头成长为超级牛股的行业，多半出自“大消费”领域！
尤其是那些拥有护城河竞争优势，能成长为消费垄断的公司，包括消费科技（互联网），消费金融和消费品领域（家电，医药，中药等）。
未来的10倍，百倍牛股，除了上述表上所列的股票之外，是不是也孕育在这些新上市公司呢？
答案必须是肯定的。
1. 历史上大牛消费股的特征
为什么大消费领域中容易出长牛股呢？这其实和消费品的特性是息息相关的。
一是消费股周期性弱，经营业绩不太受经济周期的影响。
随着我国人民消费水平的提高，对消费的需求也是在不断进步的。消费升级不仅表现为对商品品质的要求，而且还不断的扩展了横向的消费品类。
例如，在改革开放之初，人们的主要消费点在吃、住、用、穿，现在增加了玩。近些年，人们对休闲娱乐的需求日益增加，例如自驾游、航海游、海外游、主题公园等等。
二是受新技术影响小。
在吃方面，消费者的味蕾和消费习惯一旦形成了是很难改变的，最典型的是酒，过去20年，A股市场孕育了一大批酒类的牛股，这完全是整体性的行业机会。
三是经过竞争后易形成品牌效应。
一个新的消费子行业出现的时候，往往会有大量的企业和资本集聚其中，而当行业混战到了一定的时候部分企业经过长期经营和资金投入形成较强的品牌壁垒和规模优势，获得行业垄断地位，属于品牌垄断或由品牌延伸出来的文化垄断，垄断地位更稳定。
比如茅台牢不可破的龙头地位和五粮液、泸州老窖等的第二梯队。再典型的如调味酱行业，老干妈基本垄断了7-9元的市场，无人竞争得过。
四是形成品牌后会有定价权。
例如说到空调就想到格力，说到榨菜就想到乌江牌，一旦获得了行业的一致性认知，则产品的价格就并不是最重要的因素了。
2. 为什么说消费股适合个人投资者投资？
一是这个行业有很长的坡和很厚的雪。
股神巴菲特有一句名言：“人生就像滚雪球，最重要之事是发现厚雪和长长的山坡。”巴菲特是用滚雪球比喻通过复利的长期作用实现巨大财富的积累，
雪很厚，则指的是企业的盈利能力够强，年收益率很高；
坡很长，比喻复利增值的时间很长，指的企业所处的行业发展空间巨大，企业发展的天花板远没有到来。
只有具备广阔发展空间的盈利能力强的企业才能让投资者完成财富滚雪球。而大消费行业正好符合这趋势。
二是消费类的产品贴近大众，容易被理解和熟知。
与工业企业不一样，大消费行业的产品是普通大众日常能够接触得到的，工业企业的大量产品具备较强的知识属性，非专业人士能看懂，而一旦看不懂则会出现认知盲点，盲目投资很容易踩到所谓的雷。
而消费品产品如何，质量怎么样等，到市场上去走走看看一般都能有直观的感受，并且产品也不难理解。
例如贵州茅台，就算自己不喝白酒，但随便去问几个喝酒的人进行调查，便可知道茅台酒在酒行业中的地位，再到各商店去看看，茅台酒长期缺货，就一定会大概判断出贵州茅台是家好公司的结论，不会存在太多的认知障碍。
再如空调，到市场上去略做调研，就会得出大部分人买空调首选格力的结论，而并不需要去认真研究格力空调的技术等，从而判断格力电器是家好公司的结论。
所以对于普通大众而言，与其去研究那些一般人看不懂的工业企业，不如多到市场上去走走看看，慢慢的就会发现牛股的踪迹，牛股是孕育在生活之中的。
三是一般来说，消费行业个股商业模式简单，财务报表简单清爽易懂。
个人这么多年看下来，消费行业的财报是最简单的，因为其商业模式相对而言简单，特别是优秀的消费类上市公司，报表一看就能明白是不是一家好企业。
看财报是一个技术活，但略懂一些财务报表的专业知识也是做价值投资的基本功，财务报表合理调节的技巧非常多，普通大众怎么学，分析报表的能力是必然赶不上上市公司财务总监的，但消费股由于其不同于工业、地产、金融等行业的商业模式，导致相对而言调剂报表的技巧较少，从而能够有效的判别一家公司的优劣。
消费类公司的报表，把相关的指标列出来后，简单明了，是好是坏基本都判断出来了，再认真阅读下年报等公开资料和到市场上进行适当的调研，判断的成功率极高，如果再辅以一个较好的买点，长期下来投资盈利的概率极大。
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