快时尚退烧 美系品牌Forever 21台湾首间店传熄灯

“Forever 21”在台湾的首间店铺传出将在9月底熄灯，引发市场议论。继日前南韩品牌SPAO、MIXXO从台北东区退场，GAP则靠超低折扣苦撑业绩等现象，显示“快时尚”似乎正在台湾退烧，其中原因包括台湾服饰产业竞争激烈、店租昂贵、民众消费型态转往电商等，冲击实体店面的业绩。

据报导指出，Forever 21内部员工透露，位于台北信义区的ATT 4 FUN店虽然业绩还算稳定，但以往换季折扣最低仅5折，这次男装全下杀至3.5折，加上内部最近开始把部分新品打包送回桃园仓库，传出中秋节后即将撤柜，但品牌高层目前还没有证实此消息。

“快时尚”似乎正在台湾退烧。（图源：视觉中国）

快时尚（Fast Fashion），打着快速、流行、平价的要求，迅速在全球崛起，相较传统服饰品牌将一年分成春、夏、秋、冬四个周期，快时尚服饰的产品汰换周期仅有2至3周，产品不断换季、推陈出新，诱惑消费者追逐流行。

台湾自2011年起也迅速吹起快时尚炫风，美、日、韩、欧系品牌陆续在台湾展店，在竞争激烈、市场饱和下，近2年开始面临市场萎缩困境，店面租金昂贵、民众消费型态转变等成为压垮快时尚市场的最后一根稻草。继南韩品牌SPAO、MIXXO从台北东区退场，加上Forever 21也传出停业消息，目前在台湾仍屹立不摇的快时尚品牌，剩下日系的UNIQLO、GU，以及欧系的ZARA、H&M等。