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网红与政治人物的结合 直播政治学何以成功

韩国瑜于2018年10月9日晚间与台湾网红“馆长”陈之汉以网络直播的方式“聊天”1小时,引发热议,而这场直播为何会如此成功呢?

根据台湾媒体TVBS于2018年10月17日的最新民调显示,国民党高雄市长候选人韩国瑜支持度达42%,较1个月前增加7个百分点,而民进党陈其迈为35%,较上次调查下降4个百分点,韩国瑜支持度由落后转为领先7个百分点。由于这次民调是韩国瑜的支持度首度高于陈其迈,不啻让高雄市选情更加白热化。

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国民党高雄市长参选人韩国瑜一开始普遍不被外界看好(记者:洪嘉徽/摄)

但外界也有评论认为,韩国瑜的选情虽然表面看起来乐观,但实际上还是“小输”民进党陈其迈,主因在于当前的火红现象是由网络和媒体所炒作出来,并不能真实反映基层选民的意愿。

从韩国瑜开始投身高雄市选举开始,选情就一直不被外界看好。原因出于南部地区的选民结构,加上长期被民进党所执政把持,因此外界普遍认为屏东、高雄、台南、嘉义都是“绿大于蓝”的“深绿区”,民进党推出的候选人颇有“躺着选也能上”的味道,因此选情重点反而是民进党内部的党内初选。例如在台南,2017年就传出“某个党推个西瓜出来选举都会当选”的说法,也使得台南市长候选人的民进党初选战况异常激烈,而同样的情况也适用于高雄。

但到目前为止,外界普遍对于韩国瑜的选战策略和作风给予高度的肯定,认为其和以往国民党典型的官僚形象不同,而是更接近于柯文哲的“素人”、“网红”风格。此点从网友们给韩国瑜取的外号叫“秃头菜贩”可见一斑。而近期的热点则是以韩国瑜和台湾知名网红“馆长”携手合作的“直播政治学”访谈,更是获得网友的一致好评。

韩国瑜于2018年10月9日晚间与台湾网红“馆长”陈之汉以网络直播的方式“聊天”1小时,由于话题不设限,吸引大批网友观看,根据新闻报道,在不到24小时的时间,韩国瑜的脸书涌入2.3万则留言,直播影片的观看人数更高达114万次,显示其高人气。

但“馆长”并非第一次在网络直播中访问政治人物,台北市长候选人“Power锟”李锡锟曾于2017年9月接受“馆长”的访问,虽然当时李锡锟尚且不算政治人物,但在访谈前后,网络上传出李锡锟有意竞选台北市长的消息。另外则是新北市长候选人也曾于2018年8月10日接受“馆长”的访问,之后也获得“馆长”的力挺。然而,这2次访谈虽然都有获得网友关注,但人气却不如韩国瑜的“韩流风暴”般受人关注。

细究这场“直播政治学”中的成功因素可归纳为以下三点。首先,话题性十足。“馆长”原本就是“自带流量”的健身网红,长期以专业的健身教学和参与公益活动耕耘其人气,而其直播的特点就是“真性情”跟“草根味”十足,因此掳获一群死忠“粉丝”,以往其在直播中常议论时事和政治,但网友普遍视为“娱乐”效果来看待,从来没有想过“网长”会涉及政治。

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国民党高雄市长候选人韩国瑜目前的表现可圈可点(记者:洪嘉徽/摄)

但因为临近“九合一”选举,使得原本政治这种属于“高大上”的活动和“馆长”结合,无形中减少了许多“神秘”和“宣传”的色彩。这点符合民众早已厌倦网络上充斥特定立场导向的媒体宣传,而此直播则可以看出韩国瑜的实时反应,同时由于“馆长”屡次强调并没有“事先套招”,也在有意无意间提出许多尖锐的问题,包括选上后会不会“说一套做一套”以及“抛弃选民”,均是考验韩国瑜的诚信,最后也呼吁任何政党候选人都可以来接受“踢馆”考验,突显“馆长”的政治中立角色。

再者是韩国瑜“接地气”的风格。韩国瑜的竞选政见和意识型态跟普罗大众相近,同时也诉诸常民语言,以便和选民可以充分交流,即所谓的“接地气”。韩国瑜在直播中除了强调高雄必须主打“经济牌”之外,也屡次强调“打贪”的重要性,以及对于“废死”、“酒驾”的看法,其“乱世用重典”的看法,符合大部分民众期待,颇有“民之所欲,常在我心。另外,在宣传竞选政见之外,韩国瑜也表达个人对于台湾政坛的批评,并承诺当选后的改革措施,无形中似乎暗示对于台湾长期在国、民两党把持下所形塑的政治风气的不满。以上诸点皆能反应出韩国瑜的风格。

最后,韩国瑜的形象属于“非典型”政治人物,因此获得网友青睐。台湾民众对于国、民两党的失望情绪越演越烈,也预期将表现在这次的“九合一”选举中,而韩国瑜虽然是国民党籍,但长久以来的作风和在党内非处于核心地位,则让韩国瑜被归类为“非典型”的第三条路线,主要特点在于实事求是,尽量避免口水战的“空谈误国”,而是认真做事的“务实救国”,因此外界也时常将他和柯文哲拿来相提并论。

韩国瑜在此次“九合一”所带来的韩流使他晋升为继柯文哲之后的新媒体宠儿,但逼近选举变数仍然很大,不过无论最终的结局如何,外界普遍认为韩国瑜在没有资源的情况下,已经“背水一战”并且取得亮眼的成绩。

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