曾几何时，诺基亚凭借强大的产业链和出色的工艺设计，连续数年蝉联全球手机市场霸主宝座。早在功能机时代，人们以拥有一部质量过硬、功能出众的诺基亚手机为傲，一副“手拉手”的开机界面，曾经是万千80、90后脑海中，至今难忘的画面。
但是由于缺乏创新，以及安卓智能系统生态的冲击，诺基亚的手机业务迅速土崩瓦解，尽管之后尝试通过转型投入谷歌的怀抱，推出了一系列内置安卓系统的手机，但是由于错过了市场先机，导致诺基亚逐渐淡出了大家的视野中。
不过，三十年河东三十年河西，诺基亚并未因此放弃手机业务，反而选择了厚积薄发的方式积蓄力量。进入低迷期后，诺基亚在中国市场的份额和存在感持续走低，没想到今年诺基亚的手机业务却迎来了第二春，呈现出迅速回暖的趋势。
据统计调研机构Counterpoint Research，公布的2018年第二季度全球手机市场份额、销量数据显示，诺基亚的手机业务迎来爆发式增长。出货量达到了450万部，增幅达到了惊人的782%，诺基亚也因此斩获全球第九名的傲人成绩。在消费观念理智化、智能手机成为主流的现在，诺基亚另辟蹊径，仍然没有放弃传统的功能机业务，并且一举拿下了全球功能机市场份额第一。同时，在秉承一贯优良品控的同时，不惜放下昔日的大品牌架子，扛起了主打性价比、打价格战的中低端产品线。
在智能手机当道的现在，越来越多的手机厂商忽略了功能单一、利润微薄的功能手机。然而，唯独诺基亚发现了功能机的市场和商机，和功能丰富、硬件配置豪华的智能手机相比，诺基亚抓住了用户对“长续航、稳信号、高品控”的需求，推出了多款物美价廉的功能机，深得不少商务人士的青睐，被认为是备用机首选。
区别于智能手机市场，利润微薄、需求量较小的功能机市场相对冷清了不少。而正是由于竞争力小，使诺基亚的功能手机业务开展得更加顺利。尤其是在消费和购买力整体较低地区和国家，如非洲、印度等地，诺基亚的功能机得到广大当地消费者认可。
当然，仅仅依靠利润空间较小的功能机，是不足以带动诺基亚整体手机业务增长的。对于品牌运营和市场定位，诺基亚有清晰准确的策略，据诺基亚高管表示，现阶段不求业务迅速发展，主要将迎合特定消费用户群体对产品的需求，而智能手机业务也在朝积极的一面发展。
诺基亚的智能手机业务，也秉承了和功能机业务同样的“物美价廉”模式。通过主打性价比和相对丰富的硬件配置，来提升竞争力。以目前主营的X系列为例，旗下多款机型的性价比完全不输小米。
作为没落的手机霸主，诺基亚的手机业务出货量能够实现782%的出货量增长，足以表明自身的品牌和产品，仍然具备不容忽视的竞争力。当然，当下全球手机市场竞争进入白热化，想要扎根立足市场谋求长远发展，并不容易，而诺基亚的强势回归也为行业内的友商，敲响了警钟，证明了诺基亚并不是进入迟暮之年。
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