2018年双十一成交额数据令外界吃惊。英媒指出，双十一店商和当年的乡镇企业，核心都是出身边缘而闯出江湖。
双十一每年都在刷新令人瞠目结舌的新纪录（图源：VCG）
11月11日报道，2018年的全民购物狂欢正式收官了，天猫最后成交额定格在2,135亿元（1人民币约合0.14美元），这是双十一购物节开创以来首次突破2,000亿大关。
在中国经济承受下行压力、社会消费能力受到质疑的情况下，这一数字着实惊人。
《朝鲜日报》以《中国光棍节一天消费30兆韩元（1韩元约合0.0009美元） 比美国的“黑色星期五”赚10倍》为题进行了报道，美联社也称“中国年度购物狂欢再次创纪录”。
《金融时报》指出，双十一的诸多参与者，尤其中小商家，多数是民企身份，他们在平台运营、价格营销、广告流量等方面，面临的压力比起前些年大了不。在双十一疯狂数据背后，是这一群体的艰苦拼争与极致努力。
文章指出，他们之所以选择天猫是因为做实体更难。如果做一个实体商户，企业面临工商、税务、消防、物价等等部门细密管制以及潜规则压力，也面临租金日益沉重、劳工成本每年上升等等困难，这与网络江湖的规则透明性与稳定性不可同日而语。
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