D&G辱华暴露跨国公司怪象：中国人沉默才能活得好

杜嘉班纳辱华事件最终迎来创始人的公开视频道歉。不过，这一事件也将跨国公司尤其是奢侈品公司的一大怪象暴露出来。

意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana，简称D&G）北京时间11月21日被曝出其设计师在社交平台上发布涉嫌辱华的言论，引发舆论声讨。随后，D&G官方三次发声明澄清此事，均被中国民众指责傲慢无诚意。

英国《金融时报》11月23日刊载名为《D&G：“致敬中国”为何搞砸？》的文章，该文作者曾任意大利邮轮公司及世界某奢侈品集团市场部高管。作者就D&G辱华事件的导火索——《起筷吃饭》的宣传片发表了看法。

文章称，该视频有中文配音而且在中国投放，中国团队应该是看过的。然而，在跨国奢侈品公司，尽管中国占了很大份额，创意设计方面，总部有绝对话语权。

文章作者提及自己数次“拼死上书”，为了不让中秋节的店铺被“向中国文化致敬”的设计总监变成灵堂；或者强行把放到店门口的“马年吉祥”的白色纸马拆除。

作者称，这些“勇敢”的行为，除了把自己的形象变成法国人眼里一个中国“神婆”以外，并不受欢迎。还是自己那些闷声发大财的中国同事们活得比较滋润。

文章认为，不管是中国企业走出去，还是国外公司走进来，跨文化管理是必修课。很多时候，从一件小事到无法收拾，背后往往是无知，偏见，傲慢，愚蠢，或者以上全选。

D&G11月23日在其官方微博（中国社交媒体）发布道歉视频，两位创始人在视频中表示：“在过去的几天，我们认真地反省，对于自己的言行给中国人民及国家带来的一切，我们感到十分悲伤，我们的家庭教育教导我们对世界上不同的文化必须报以尊敬，对此，面对我们在文化上理解的偏差，希望得到你们的原谅。我们这份致歉声明十分重视，再次向所有全球华人致上最深的歉意。”