CBS正考虑不再与电视收视调研公司尼尔森合作

CBS正在考虑结束与电视收视调研公司尼尔森长期以来的合作关系，寻求其他方式评估观众的观看行为，以迎合多元的媒体环境。据知情人士透露，双方的合同将于2018年年底到期，在该合同下，CBS每年要向尼尔森支付1亿多美元的费用。

知情人士表示，CBS高层已经通知了旗下自营电视台及其他业务部门做好准备，有可能不会与尼尔森续约。CBS想要谈下更优惠的价格，因为市场上的收视测量工具品类日渐丰富，也比尼尔森沿用几十年的机顶盒测量方式覆盖范围更广。对此，CBS发言人拒绝作评。尼尔森发言人表示，双方正在洽谈，仍有望在12月31日前达成一致。

随着智能手机、平板电脑、宽带电视赢得越来越多消费者的青睐，尼尔森的测量方法如今已难以全面呈现电视节目的收视率。美国各大电视台一直都以尼尔森对有线电视观众的行为监测为基准设定广告价格，但现在越来越多有线电视观众都开始转向Netflix、Hulu、Amazon Prime等流媒体视频点播服务，因此电视台普遍认为，尼尔森的隔夜收视率已经不再像以前一样具有代表性。

此外，CBS已经开始采用Comscore等其他调研服务，同时推出了针对性的广告选项“DNA”，广告主可以选择有特定偏好的观众群体，而不必根据年龄分层一刀切。CBS代理CEO约瑟夫·安妮洛在最近的一次投资人电话会议上还表示，CBS正在重点寻求机顶盒及智能电视方面的合作，提高广告投放的精度和准度，而OTT平台直接收集的观众数据也能持续对此加以优化，与时俱进。