作为2018年成长最快的创业公司之一，瑞幸咖啡的烧钱模式一度引发大众议论甚至质疑。
2018年12月底，瑞幸咖啡披露当年前9个月亏损高达8.57亿元。因此，瑞幸咖啡一度登上微博热搜，甚至被质疑将是下一个ofo。
1月3日，瑞幸咖啡发布2019年的三大战略目标：新建门店超过2500家，总门店数超过4500家；同时，将从门店、杯量等方面超过星巴克等，成为中国最大的连锁咖啡品牌；此外，瑞幸咖啡宣称将为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。
瑞幸咖啡CEO钱治亚认为，2018年是中国的咖啡消费元年，中国咖啡消费的市场将进一步打开。
在1月3日的媒体沟通会上，钱治亚与瑞幸CMO杨飞、联合创始人兼高级副总裁郭瑾就近期外界对瑞幸咖啡的质疑做出了正面回应。他们提到，亏损在预期内。未来3-5年会持续补贴。“这与投资人态度高度一致，他们还担心瑞幸保守了”。
2018年12月，瑞幸咖啡刚刚宣布完成B轮2亿美元融资，估值较上一轮翻倍，达到22亿美元。“目前公司现金流没有任何问题，可以坚持3-5年不盈利，所以不担心资金链紧张问题，也不会成为下一个ofo。”杨飞说。
咖啡新零售的战争仍在进行中。此前，另一家专注线上的咖啡品牌——连咖啡此前已经宣布，2018年已经全面实现盈利。同时，连咖啡也在近期宣布将在2019年开始推出线下形象店。目前，瑞幸咖啡一直强调目前最主要的目标是抢占市场，而非盈利。此前，瑞幸咖啡开展过与其它企业的B2B合作，杨飞对全天候科技提到，那些多为资源置换，并非为了盈利。
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