苹果CEO库克近日承认苹果手机在华销售遇不利，不过他认为主要原因是中国经济减速。而美媒则指出，苹果市场表现不佳的根本原因应该在自身上寻找。
苹果手机在华销售情况开始走下坡路（图源：VCG）
2019年1月7日报道称，苹果公司（Apple）智能手机（iPhone）全球销售低迷的一大原因是在华市场表现不佳，且这一不利情况将一直持续。分析人士认为，苹果在华陷入苦战，而中国经济目前处于减速，因此苹果在华销售额将进一步回落。
市场调查公司Canalys的分析师Jia Mo称，“苹果如果不从根本上修改战略，那么它将难以在中国业务上获得恢复”。中国普通消费者已经开始对定价过高的苹果产品表现冷淡。
调查公司CounterPoint指出，苹果公司五分之一的销售额来自中华地区。2018年，苹果手机在中国的出货量为4,460万部，比2017年减少10％。苹果面临的又一大不利因素是关税。苹果手机在中国进行组装，然后将成品销往美国，承受来自中美两国的关税。
苹果面临的更严重的问题是品牌光环的黯淡。此时，价廉物美的中国制造商崛起，并逐渐将苹果取而代之。
在苹果手机的最新机型中，定价最低的iPhone XR售价依然高达6,499元人民币（1元人民币约合0.146美元），而中国通信制造商华为公司推出的最新机型Mate 20X售价不过4,983元人民币，且搭载4枚摄像头，屏幕画质也优于iPhone XR。
报道称，iPhone在中国已被包装为“奢侈品牌”。iPhone逐渐远离大众消费品的概念，转而成为与古驰（Gucci）及路易威登（Louis Vuitton）同一类的奢侈品。苹果成为这一类产品将注定其无法维持高出货量。
美国《华盛顿邮报》2019年1月5日则认为，虽然中国的华为和小米等品牌的智能手机在美国不那么有名，但在世界许多国家成为很有竞争力的品牌。
报道称，手机市场在中国达到饱和状态，总体销售额在收缩，但中国的手机制造商努力在法国、德国、印度和东南亚等国家赢得粉丝。那些国家和地区的消费者发现，中国制造的手机具备iPhone几乎所有的功能，但价格比苹果手机低廉很多。
而英国广播公司（BBC）2019年1月4日报道，苹果公司日前突然发布收入预警，并称主要原因在中国市场，随即引发外界对全球第二大经济体贸易紧张局势和消费能力的担忧。
苹果公司首席执行官（CEO）库克（Tim Cook）1月2日发表对投资者的公开信。信中表示，中国是苹果销售问题的主要原因。库克称，苹果没有预见到大中华地区的“经济减速程度”，表示中美贸易紧张局势损害了消费者的信心。
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