人人都向往财务自由。但是，究竟如何来界定物质财富到什么程度，才算财务自由，这个议题本身就是颇有争议点的。
至于众人如何争论，不是本文重点探讨的话题。
今天我们讲优衣库，我更愿意借这样的一句话来解读财务自由。
“我希望你将来，可以过上，想买什么东西，不用考虑价签就能直接买的生活，而不是看先看看价签，再看看自己的存款再消费的生活。”
如果按照上述话语，你都已经达到了，恭喜您，您即使不算完全财务自由，其实距离财务自由也不远了。
在日本，职场人士，不分高管还是中层，不管资深，还是刚出校门的小白领，是否财务自由，进入优衣库似乎是一个模糊的评价平台。
唯一可以把模糊变为清晰区别的是，那些不看价签，直接买单的，可算财务自由中的一份子。那些看着标签，思忖良久才考虑买单的，或许就仍在为财务自由而努力打拼的路上。
日企优衣库走的是不吹不黑的经营路线，这个在中国大陆似乎是一个另类。
中国大陆有一个男装品牌，广告语说的是“简约不简单”。这个品牌请出来的是陈道明做品牌形象代言人。
优衣库不玩这样的口头宣示，我们看看他们的广告如何表达诉求的。
优衣库不给你提供标准答案，他们给了一个开放式的诉求，告诉消费者：我们为什么而穿衣？答案不只一个。
我们的课堂，我们的考试，倒逼我们有了太多必须单选的无奈。
优衣库反其道而行之，他们给你更丰富的多样性选择。
我的一个上海做房地产销售的朋友告诉我，他的衣服几乎都来自优衣库。这里面包括有圆领的、立领的、衬衫，卫衣，西服都在优衣库门店选定。
我目前从事的工作可算做是一个“文本工作者”，平时收入不高，优衣库去的次数不算少，经常可以从优衣库门店的顾客当中，发现真的是各个气质类型，年龄层次的人都有。
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优衣库在中国如此老少皆宜，是不是在日本会有类似的被消费者青睐呢？
【上图是全球著名的奢侈品品牌】
西方媒体惊叹，中国土豪大妈全球扫货，买奢侈品如同买白菜，是一筐筐的往家里搬。
数据统计显示，中国大陆富人阶层已经购买了全世界三分之一的奢侈品。不过，以此鄙夷中国人太low，只会疯狂购物，缺乏文化品味，有点调查缺失深入功课。
这些年，被国内部分媒体人赞誉国民素质高的日本，在以前也曾是奢侈品购买全球第一大户。
国民素养提升，是一个过程。财富发展的初级阶段，人希望透过购物满足自己的欲望，这无可厚非。
今天我们讲优衣库，其实是想透过这样一个日本品牌的切片剖析，来看看，未来的中国人，当如何在对物质财富渴求满足以后，把素养往更深一层去发掘。
贫穷会限制了人的想象力。
不管是过去，还是现在，中国大陆的居民，大多数一提到所谓有钱人，就开始拿出奢侈品做标配。这种定义背后的逻辑是，有钱人天然会选择拥有奢侈品，而普通人只配拥有快消品。
可是，在日本，日本国民购买优衣库，其实是在颠覆以上我提到的财富对标拥有的消费物品观念。
在日本，现在更多其实不是奢侈品定义了富人，而是富人开始给奢侈品来做定义。
日本的富人透过给奢侈品定义彰显与众不同的品味，以打造自己 的“独特性”，而这个定义权，日本工薪阶层难以抵达。
优衣库独特趣味在于，他们打破了以物质财富区隔使用品牌的篱笆，他们做的是跨越阶层的品牌，中国大陆风行共享经济，而日本的优衣库品牌，在他们本土，其实已经达到了真正意义上的“全民共享”。
透过日本本土消费人群的采样分析，“在日本穿优衣库的是富人阶层”这个说法根本不成立，这句话应该改为“在日本富人阶层也会选择穿优衣库”。
优衣库和无印良品等“无logo”的产品在日本的“全民普及”，其实越发的体现了，近十几年来日本社会几乎全民认可极简主义风格。
日本最近三十年时间里，经历了一个从高度繁荣发展到经济出现泡沫的时代，日本国民抛却浮华，开始追求极简风格。优衣库生逢其时，应运而生。
极简主义，在我看来，其实是人们在追求物质财富带来的内心炫耀满足之后，开始去追求事物本身的价值。
跟无印良品选择“无印”的初心类似，优衣库不再对门店的商标、价签、logo做更多烧钱的打磨，转而专注在对出售物品的产地、面料、舒适度和打理方式精耕细作。
新时代里，类似优衣库这样的“不专注logo”价值观已经在日本得到广泛认同，专注事物本身的价值，正开始嵌入到日本人的文化价值基因当中去。
那么，日本本土居民在消费优衣库产品，是如何做到回归物品本身价值的呢？
所谓回归物品本身价值，就是剥离商品的附加价值或者说是商品价格高昂赋予的荣耀感。
现在透过网络，我们经常可以看到一些日本的企业家在演讲时可以穿着价格亲民的服装。
部分日本国会议员选择骑自行车上下班，这不完全是作秀，在日本选民的整体认知当中，骑着自行车上班的政治人物，能力不会比坐着豪车上班的差。
人所经历的环境，所处的周遭生活空间，或多或少会影响到人的思维方式，而这个思维方式，会带给人一些平时不经意但是关键时刻很重要的生活习惯。这些习惯某种程度上会决定一个人的财富获取和管理财富的能力。
【日本前首相村山富市骑着自行车上班】
日本富人阶层已经过了靠炫目的衣服，金银首饰带来荣耀感的年代，他们中的大部分开始转而形成这样的价值诉求：
与其花钱购买奢侈品营造强大的外表，不如花时间花精力来打造属于自己的个人魅力和能力，这些内在的魅力和能力，靠品牌附加值营销带不来。
大多数日本企业高管在朝着这样的一个方向努力：我无需透过购买外面的奢侈品彰显自己的荣耀，透过我的智能，我的能力，打造专属独特的产品，我自己就是荣耀的发光器皿。
中国大陆这几年流行微信朋友圈。不管是不是微信，有人的地方就会有圈。
富人扎堆成圈，中产、穷人也有属于自己的圈。
我们不一定能够在物质财富方面都成为那个富裕圈圈的一份子，但是我们可以用富人思维去思考事物。
时间管理，删繁就简，优先次序，性价比，这些富人的思维，优衣库都在透过他们的产品一一给我们展现，我们能做的，不仅仅只是行注目礼的感叹，还有我们愿意知行合一的践行。
写作后记
坦白说，这并不是优衣库花钱请我写的软文，我只是多年购买优衣库的衣服，也看到类似我生活气质的朋友，也选择优衣库。不约而同，这中间没那么多的巧合，背后肯定有一条暗藏的生活逻辑。
透过我今天对优衣库在日本的品牌解读，品牌认知，我想，不管你身处何处，若你愿意认同平平淡淡才是真的生活价值观，优衣库是一个不错的选择。
某种程度上，我们穿的不只是衣服，还有个人的品味和价值趣味。
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