和往年非常开心的数钱不同的是，今年苹果公司加大了在广告营销方面的投入；苹果公司在日本甚至还补贴运营商，想让运营商加大iPhoneXr的销售力度，然而苹果公司在中国却没有进行大幅度的销售促销活动。
苹果公司CEO库克发表的一封致投资人的信中表示，由于种种原因，苹果公司将第一季度的营收预期下调至 840 亿美元，而在前段时间这个数据还是九百多亿美元，可见苹果公司对于iPhone销量还是不自信。
苹果公司的营收大部分还是来自于硬件，而硬件中的iPhone则是主要的出货目标，苹果公司也是依靠iPhone的成功，打造了如此庞大的苹果帝国，然而这个帝国看起来却如此不堪一击。
由于苹果公司的预期营收不断被调低，相比去年的一万多亿的市值，苹果公司的市值下跌了超过五千五百亿美元，而五千五百亿美元相当于阿里+百度+小米+美团点评+京东+网易+拼多多+微博这些国内的互联网巨头相加。
库克表示，苹果公司的营收下滑的主要原因还是大中华市场的营收大幅度下滑，而大中华市场营收下滑的原因，则是由于中国经济的不景气。营收下滑不是应该从自家的产品找问题吗？为何华为手机的全球销量在不断增加呢？
相比上代的iPhoneX，今年的iPhoneXs系列仅仅是常规性的升级，但是苹果公司在定价方面却是非常大胆，iPhoneXs系列的起售价比去年iPhoneX的起售价还要高，即便是“阉割”版iPhoneXs的iPhoneX，售价也是超过了六千元。
美国媒体也认为苹果公司在中国市场的价格策略出现了问题，苹果公司想要挽回在中国市场的销量，还是需要重视中国市场，并且遵循中国市场的定价规则。
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