最近，不同领域、不同国家的一些行业巨头好像最近过得都不怎么样，而自己的“日子”过不起来背后的原因却出奇的一致：中国市场疲软。最新消息显示，据报道，高盛将星巴克评级从“买入”下调至“中性”，理由是对中国市场的担忧。
此前苹果CEO库克把iPhone在华销售不振归结于中国经济下行超过预期，而高盛本次调低星巴克的理由也与之类似。高盛认为，中国市场未来可能出现的疲软对星巴克影响巨大。数据显示，星巴克在2018年第三季度迎来了九年来的第一次负增长，同时中国市场也成为全球表现最差的市场。
为提振业绩，进军中国市场20年却久久不做外卖的星巴克，于2018年9月联合饿了么上线咖啡外送服务----专星送。该举措也为星巴克的业绩带来一定提升，据星巴克2018年四季度财报显示，专星送业务初见成效，星巴克在中国的同店销售额回升并增长1%，全球同店销售额也同比增长3%。
不过，虽然星巴克联合阿里后2018年四季度数据见好，但品牌在中国市场仍面临不小挑战。最近，“中国首家咖啡独角兽瑞幸咖啡准备赴港上市”的消息受到广泛关注。虽然瑞幸官方对于上市消息不予置评，其本身也并不符合港交所要求主板上市至少具备3年经营纪录要求。上不上市尚未可知，但仅凭瑞幸以1岁稚龄在北京、上海、广州、西安、青岛等全国22座城市布局2000多家门店，看起来似乎就很有一搏之力。
不可否认，瑞幸咖啡正逐渐吞噬星巴克的市场份额。据瑞幸咖啡发布的数据显示，2019年品牌将新建2500家门店，至年底将完成4500家门店的布局，在门店数量和杯数方面成为中国最大的咖啡连锁品牌。
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