上周，苹果罕见地宣布下调营收预期。在给投资者的声明中，苹果公司首席执行官库克将苹果产品卖不动“甩锅”给中国，遭多家外媒“打脸”。《日经亚洲评论》1月12日又曝料称，苹果正在削减目前的生产计划，预计2019年1月至3月的新款iPhone的产量将减少约10%。
最为悲催的是，苹果在2018年8月成为史上首家市值超万亿美元的公司后，其股价在1月3日较此前最高点下跌约39%，市值蒸发4千多亿美元，到目前较高点缩水三分之一，被亚马逊、微软、谷歌超越。
短短半年之间，苹果经历了从巅峰到坠落的过程。面对困境，分析师认为发布新的流媒体服务就是苹果能否翻身的锦囊之一。但这也许无济于事。
作为掌舵人，库克发布了2019财年第一财季（即截至2018年12月29日的三个月）的营收预期，从原来的至少890亿美元下调到了840亿美元。这一数据也令很多投资人感到失望。这意味着苹果公司的营收不仅同比将下降5%，而且也将是2016年以来苹果首次在这个传统的优势季度出现营收下滑。
其实，苹果目前在智能手机、平板电脑市场都遭遇了瓶颈，必须在保住市场份额的前提下，寻找新的突破点，以保持业绩与股价的增长。预计今年苹果将做出一系列产品设计的改变，包括发布大尺寸（可能是4.8英寸）的iPhone；MacBook产品线也将做出全新设计的调整。
过去，苹果以高昂的价格，其赚得盆满钵满。然而，苹果的死穴恰恰是高利润。高利润吸引了众多股东购买其股票，一旦利润下降，第一个下台的就是以库克为首的管理层。
为了保住饭碗，苹果的售价才会一次次的冲击新高。而用户量下滑只是这种经营策略的负面影响之一，但这不可逆转。
目前，业内对苹果的评价都是比较悲观的，已经有分析师明确的指出，没有了乔布斯的苹果将失去了核心，苹果的新品已经延期，如果后续冲击力再不够的话，那么无论是在PC行业，还是在手机行业，苹果都将面临威胁。
乔布斯又是那种天生的创新者，对创造新产品有着一种天然的渴望。但这也带来对于苹果产品创新能力的常见误解，产品创新能力是源自乔布斯天生的天才。最同样重要的是，乔布斯在他回归后的十年里，又掌握了（或者至少是落实与展现了）另一种产品创新能力。
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