《啥是佩奇》与农村想象

在猪年即将到来之际，一则《啥是佩奇》的电影宣传片在上周末占领了各大社交网络，主流媒体和各类营销号都唯恐错过了这波热点，共同成就了一场传播盛宴。作为一则商业广告，它在营销上成功地在年关把握了城市消费者的泪点与笑点。不过，围绕着这短短几分钟的短片所展现的城乡想象，反思与批判的声音接踵而来。

电影宣传片《啥是佩奇》截图

首先，短片中农民爷爷为生活在城里的孙子寻找佩奇、制作佩奇的叙事，是建立在城乡鸿沟的基础之上的。然而，片中对鸿沟的表现，在现实意义上成立吗？在《新京报》的评论公众号“沸腾”刊出的《一场城市精英主义对乡村的虚假想象》一文中，作者张丰指出，在移动互联网时代 ，这个鸿沟明显在片中被过分夸大了，尤其在附近市镇都在呼吁农民进城买房的背景下，农村广播中“智能手机培训”，“去过城市的保姆代表着见多识广”等设置，都显得荒诞。在真实的情况中，乡村不是与世隔绝的，事实上存在一种“单向的流通”，城里淘汰的东西，会进入乡村；城里出现的隐疾，在乡村会被放大。所以，乡村的问题，并不在于它是和城市对立的“另一个世界”，而在于它可能常常处在城乡关系中沉默的、丧失话语权的一方。

而短片里中产视角下的乡村想象、农村人“刘姥姥进大观园”式的笑点铺陈，更成为了批评者的众矢之的。以往在年关走红的“乡愁”文章，无不建立在城乡鸿沟的痛点之上，而《啥时佩奇》这个文本则把这些结构性的不平等处理成其中幽默的元素。公众号“两颗土逗”刊出的《<啥是佩奇>为什么令人不适？》中更为尖刻地指出，这个短片的结构的反转，建立在前面部分对农村的俯视、贬低和浪漫陌生化上，以一种居高临下视角、一种想象的质朴，勾引廉价的观看和同情。这种方式对沟通解决实际的问题、理解表达的对象并没有帮助，而是把对方的苦难和困境场景化了，变成一种兜售。张丰在刊发在“腾讯大家”的另一篇文章中指出，让“无知的老农民”去寻找英国动画片中的佩奇，本身就意味着某种对乡村的“暴力凝视”，寻找的过程必然是荒唐的、令人发笑的，这种“寻找”，其实就是城市中产价值对乡村宣誓某种“主权”。它深层的价值观是以一种城里人的眼光对农村进行了一场巡视，最后把老人也“挟持”到城里过年——宣告了农村经验的彻底无价值。