移动互联网改变中国市场 星巴克遭遇最强中国本土对手

有分析认为，随着移动互联网在中国的兴起，美国咖啡连锁商星巴克在中国遭遇了最强的本土竞争对手，而后者通过简约的风格能够提出具有竞争力的价格。

2018年6月4日，星巴克首席执行官舒尔茨辞去了该公司首席执行官一职（图源：VCG）

据当地时间1月20日报道，已经在中国市场开展近20年业务的美国连锁咖啡公司星巴克（Starbucks）遇到了最强的中国本土对手，即由神州优车集团前营运长钱治亚所创立的瑞幸咖啡（Luckin Coffee）。

报道称，由于星巴克店内通常配有大型沙发，因此非常适合举行工作会议或朋友聚会，但瑞幸咖啡的装潢显得更为简约，在一般店里根本看不到桌椅甚至是收银机，因为所有的支付都是通过手机扫码的方式进行的。

而这种简约的风格能够让瑞幸咖啡提出更具有竞争力的价格，比如瑞幸咖啡的拿铁咖啡价格比新巴克低1美元左右。对此，该公司市场营销总监沙克尔（Reinout Schakel）指出，瑞幸咖啡面临的租金方面压力远低于其他竞争对手，这使得其拥有巨大的商业优势。

报道称，目前星巴克在中国的咖啡市场份额大约为80%，而2018年上市的瑞幸咖啡此前曾宣布在该年年底将在中国开设4,500家咖啡店，如果这一计划成功落实，那么其在数量方面目前已经领先于星巴克。

此外，报道指出，虽然茶类饮品在在中、日、韩三国是传统的饮料，但咖啡已经越来越被当地民众接受，对于星巴克来说，中国已经是其第二大市场，也是近些年增长最快的市场，但是在整体布局方面，其店面主要分布于中国东部的发达城市中，而将来这两家公司或将爆发激烈的价格竞争，以争取更多的年轻消费者。