中国企业又救活了一家日企

被中国大型家电企业美的集团收购的东芝白色家电业务显现复苏迹象。该公司通过充分利用美的的生产基地和销售网，在中国和东南亚扩大销售，还打算重新进驻印度。

据1月17日报道，白色家电业务之前在东芝旗下“被视为包袱”，但在获得美的的支援后转守为攻。

“这是采用东芝先进技术的热门商品”，1月12日，《日本经济新闻》记者到访广州美的家电专营店，在众多美的产品中还展示着东芝品牌的微波炉。最贵的机型售价1.2999万元，比大小接近的美的商品贵约两倍。据称这款微波炉采用高温水蒸气，能用于烤鱼等各种菜肴的烹饪，店员解释称“非常具有耐用性，获得了爱做美食的人的好评”。

报道称，此前，东芝品牌的白色家电因销售低迷而于2015年撤出中国市场。重回中国市场是在2016年家电业务公司“东芝生活方式”（Toshiba Lifestyle）被美的收购、并被纳入该公司的销售战略之后。

报道指出，东芝生活方式在美的走向全球化中占据重要位置。希望东芝生活方式发展为全球屈指可数的家电企业----美的董事长兼总裁方洪波曾如此表示。美的是2017年度营业收入达到约2400亿元的大型家电企业，但主要业务是通过减少基本功能来降低价格的家电。通过低价格来盈利的商业模式已经快走到尽头，因此将推进去低价化路线。美的希望将东芝品牌定位为旗下的最高端品牌，与自身品牌实现分栖共存。

在美的旗帜下，东芝生活方式正在加速拓展海外市场。美的将于2020年在印度中西部建设新工厂，届时将启动东芝品牌洗衣机和微波炉的生产和当地销售。投资额在今后5年里预计超过200亿日元。东芝的家电业务2012年从印度撤出，今后将重返该国市场。