活了几十年，喝过无数种饮料。其中有些在大浪淘沙中惨遭淘汰，再也买不到了。
有一种饮料，坚守30年没换过包装，你从不担心永远买不到，它就是椰树牌椰汁。
“永恒不变的Word风”一直以来饱受吐槽，正是凭借这种明显粗糙的设计风格，椰树牌椰汁成为广告界的“泥石流”。
性感椰树，在线翻车“颜色要艳，字体要大，色块要多”，曾有网友用Word模仿椰树的设计：
简单粗暴的方正姚体字体，逼死设计师的色彩搭配，这个诡异的包装已成为椰树的标签。“绝不留一丝缝隙地填字”风格，让其充满“山寨”气质。
如此“大胆撞色，绝不留白！”的设计风格，让蝉主深深陷入那些年被小广告支配的恐惧...
然而椰树并不满足于此，2019年开年，它用更新的包装，成功辣瞎了网友们的眼睛...
最新形象代言人，是凭网剧《余罪》火了一把，有“性感”人设的女演员徐冬冬。去年她还在热门喜剧《西虹市首富》中扮演了一位美女间谍。
徐冬冬《西红柿首富》剧照
用性感美女代言，没问题，问题在于旁边那句椰树经典的广告词：我从小喝到大。
一语双关，让人浮想联翩。难道真的可以不开刀、不填充，光靠喝就完成万千女性的梦想吗？
微博马上有网友出来打脸了：我从小就喝，对A，要不起。
医学专家也上线，分析椰汁实际营养成分，证言：确实无法丰胸。
一向爱翻旧账的网友，表示从小就看过椰树椰汁的美女广告。
求第一次在CCTV1看到这个广告时，孩子们的内心阴影面积...
以下内容易引起不适
再放几张动图，这波涛汹涌的画风，你们感受下...
蝉主是真不明白：椰汁好喝，但椰树，你为啥总跟大胸美女过不去？
不作死就不会死，网友们的热烈讨论，终于成功引起工商部注意。椰树包装涉嫌低俗和虚假广告，已被立案调查。
而椰树集团的回应也十分戏剧，从相当硬核地表示：
“从小到大”不违反广告法，到迫于舆论压力，上线最新“和谐版”广告：椰树最新版广告
黑底黄字，还是熟悉的配色，演员们天真的笑脸中，透露着一份执着：“从小喝到大”是绝对不能放弃的网友们大呼：真的求生欲好强！
好广告与恶俗营销，仅仅一步之遥椰树并非个例，放眼网络与广告圈，很多企业、商家都在打着
暧昧的擦边球，论营销高手，不得不提杜蕾斯和冈本。
网传“年薪百万”的杜蕾斯文案，在每个热点、节点巧妙上线，圈粉无数。
杜蕾斯 x 《流浪地球》主题海报
杜蕾斯“双11”营销海报
不务正业的杜蕾斯，不好好卖套，还出起了诗集...
选自杜蕾斯《秋日诗集》
比起杜蕾斯只用文案就能把妹子们撩到脸红心跳，聪明的冈本不去硬碰硬，而是在视觉传达上下功夫。
冈本《燃情餐桌》
“杜蕾斯式”风格成功吸引一批年轻人为之买单，于是涌现出无数失败的效仿者。首当其冲就是因恶俗营销被点名批评，罚款60万的绝味鸭脖。
2017年“双11”，绝味鸭脖天猫旗舰店上线的营销海报，庸俗不堪，极不尊重女性。蝉主看了就生气，在此不po了。说说屡教不改的绝味鸭脖，如何尝到低俗营销的甜头。
“以终为始，用心做鸭”“人一定要有梦想并坚信会实现，鸭也一样！”以上都是绝味鸭脖喊出的口号。各种吸引眼球、贴近用户恶俗营销，成功使绝味会员突破1800万；O2O首年，在线销售额即揽收12亿，移动支付破8亿。大批粉丝的追随，让绝味更有恶俗营销的底气，“不管多俗，只要消费者喜欢，我就理直气壮。”
再举例说明，前几年火遍全国的炸鸡店“叫了个鸡”，你吃过吗？
这家店的菜单很辣眼睛：“没性生活的鸡(童子鸡)”、“和他有一腿”、“真踏马好翅”...还会送上“安全套”包装的纸巾。
如此赤裸裸的恶俗营销，让放学回家爱买零食的小学生怎么想？？
想起多年前，蝉主还是一个纯真骚年时，那则风靡全国的广告：“只需三分钟，无痛人流好轻松。”当年在报纸上社会版面看过一则新闻，路过广告的小女孩贝拉拉，扑闪着天真的大眼睛，问道：“妈妈。无痛人流真的一点也不痛吗？”又气又羞的老母亲
贝拉拉：“妈妈，我再也不瞎问了。”
好广告与恶俗营销，仅仅一步之遥。为什么杜蕾斯、冈本好看又文艺，绝味鸭脖就是东施效颦？
蝉主并非有意拔高谁，说到底这跟产品类别有关。
杜蕾斯和冈本卖套套，用文案、视觉赋予消费者场景化阅读，无可厚非。而你卖个鸭脖、炸鸡、椰汁也要强行飙车，车门锁死油门使劲儿踩，逼着我们后排系好安全带，全程高速公路不减速？
不合适吧，翻车也是众望所归。
作为18线过气广告人，蝉主认为：营销应立足产品本身，洞察受众，深挖卖点，像杜蕾斯，能找到产品与热点碰撞的“甜蜜点”，而不是为博眼球可劲儿往俗里弄。
高手在民间，设计界的手艺人
其实我们对椰树的感情也挺矛盾的：一方面，它的恶俗营销让人接受无能；一方面，对陪伴我们成长的老牌饮料、“火锅伴侣”，多少有点情分在，更何况，它还挺好喝。
市面上至今也没出现替代品，近乎垄断。
基于这种矛盾心理，网友们看不下去了，纷纷出手救救椰树的丑设计！
改完之后还很好看，从众多作品中，蝉主选了一些喜欢的，给大家洗洗眼。
外贸版-俄罗斯
外贸版-美国版
中国风-蓝布印花
蒸汽波-热感喷涂款
压轴的是，“老佛爷跨界限定”：奢侈品联名款
这些可爱网友的脑洞，让蝉主觉得欣喜，这才是年轻人对待文化该有的态度。
一种不好的社会风气出现了，我们群起而诛之，于事无补；立足当下，积极发挥年轻人的主观能动性，革新创造，才能推动社会良性进步。
言论自由的网络时代，把握分寸感和坚守底线比什么都重要。
任何有传播性和影响力的个人、媒体都该对自己发表的内容和行为负责。缺乏底线和原则的爆红太容易了，码字好几年，可能还不如一条黄鳝？
垃圾信息害人害己，毫无意义。堂堂正正靠产品、靠内容去打动人，被大家熟知并认可，才是值得我们为之努力的方向。
评论 (0)