卡夫亨氏业绩不佳，正考虑出售麦斯威尔咖啡业务

刚发布财报不久的卡夫亨氏不仅业绩引人担忧，股价也经历了近30%的近期最大单日暴跌。为了弥补损失，这家公司考虑是否要卖掉旗下咖啡品牌麦斯威尔（Maxwell）。

据消息，卡夫亨氏正与瑞士信贷沟通评估麦斯威尔业务，未来有可能会把该品牌出售。消息人士称，麦斯威尔目前的业务收入约为4亿美元（未扣除利息、税收、折旧等因素），基于其他消费品过往的出售结果和购置税等因素，该品牌的出售价格可能为卡夫亨氏带来30亿美元收入，有利于进一步剥离资产并减轻债务。

隶属于3G资本的卡夫亨氏是2015年正式成立的公司，2013年3G资本买入亨氏，两年后将卡夫与亨氏合并为新公司。3G资本旗下还拥有百威集团、汉堡王母公司Restaurant Brands等集团，其商业发展逻辑与许多大公司的逻辑一样——集团规模越大越好，并以频繁收购、降低成本，来维持集团的体量与经营。

但眼下的包装食品饮料市场上，消费者口味变幻莫测且行业竞争激烈，新兴的小型品牌和本地自有品牌瓜分市场，卡夫亨氏这头大象早已显出疲态，以削减成本盈利的逻辑也不管用了。

从2017财年第一财季起，卡夫亨氏在美国的内生销售额便连续六个财季同比下降，公司上周刚发布的第四季度财报显示，当季营收68.9亿美元，低于华尔街预测的69.3亿美元，旗下两个最具代表性的品牌——亨氏与Oscar Mayer的商誉减值154亿美元。

卡夫亨氏早前便在投资者会议中表示，公司正在寻求剥离资产来偿还债务，特别是那些“看起来没有明确的竞争性优势”的品牌。去年卡夫亨氏曾出售旗下的加拿大天然芝士品牌Cracker Barrel和aMOOza!等品牌，并把印度的儿童饮料品牌Complan和其他几个品牌卖给了当地的本土公司。