抖音推新品“抖店”，想要导流线下没那么容易

无论是餐饮还是景旅游点，从线上种草到真正流向线下，抖音正在努力打造一个闭环。

27日，抖音宣布新推“抖店”产品。这是一款针对本地门店推出的区域化营销工具。门店通过认领当地POI，可对专属页面进行编辑装饰。用户在上传抖音的时候，可以附上选择相应的POI点。继而，门店可结合后续的发卡券等活动盘活线上流量，而门店及周边门店的“二维码贴纸”，让用户可通过拍视频领返券，帮助形成闭环和聚合视频。

过程当中，商家可以通过组件实现“本地流量加热”（如“DOU+”等），获得流量倾斜，实现方式为热门推荐曝光、同城/同行业banner推荐等。

抖音方给出了一个案例：北京密云区的古北水镇春节期间利用“抖店”，POI页面的独立访客环比增540%，相关视频播放播放量环比增260%，新增粉丝数环比活动前增长了55倍（时间为活动前20天至截止）。北古小镇在春节发起的“新年有你年在一起”话题，参与量超 3.6万人次，总互动量超1300万，播放量达 4.1 亿。

此前，36氪曾报道抖音在美食类商户POI页面中试水分发5折餐饮券。彼时抖音方曾回复称，该功能自12月开始内测，未来将会成为一个长期功能，并且表示抖音用户有着“种草拔草”的需求。

不过，抖音野心更大的地方在于，POI展示不止于数量最多的餐饮店和旅游景点，还有部分美容中心/培训机构/健身俱乐部等。不过，在酒店和部分热门景点（如故宫/长城）层面，抖音上的相关门店POI页面都还附有美团/携程的跳转链接。