2018年，虽然赴日旅游人数再次创出新高，但力争在2020年东京再次举办夏季奥运会时最大程度提高赴日旅游规模的日本政府，依然表示没有达到既定目标。
日本维护良好的自然风光和古迹都是吸引游客前往旅游的因素（图源：VCG）
2019年2月28日报道，日本观光厅当地时间2月28日发布初步估算数据称，2018年在国内宾馆及旅馆住宿的外国人累计达8,859万人次，较上年增加11.2%，创新高。
虽然首次突破8,000万人次，但增幅不及上年的14.8%。在除三大都市圈外的地方住宿的游客增加11.3%，达3,636万人次。
虽然日本政府提出了在举办东京奥运会和残奥会的明年将地方住宿游客比率提升至50%的目标，但此次仍然仅为41.0%，与上年持平。
从各都道府县来看，住宿游客最多的东京为2,177万人次。其后依次为大阪1,389万人次、北海道818万人次、京都571万人次、冲绳525万人次。
从增幅来看，青森为45.7%，居于首位。其后依次为宫城45.1%、山形37.0%，东北地区占据前三名，三县均为台湾游客最多。观光厅表示，“从全国来看，具有开通飞往地方机场的国际航线对增幅扩大贡献很多的倾向。”
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