广场舞作为“新时代的蹦迪”，在中国的县城里面一直深受妈妈们的喜爱。
但最近半年，21世纪经济报道记者却发现，县城里越来越多的妈妈们也开始喜欢上网购物了。这样一个群体，在3月7日的唯品会与艾瑞咨询联合发布的一份报告中，被定义为“低负担的幸福群体”，即“平均家庭年收入15万元以上，且所在的三线城市有自有住房”。
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“低负担的幸福群体”，究竟是怎样的一个画像？这个群体与当下中国的经济发展趋势之间有着怎样的联系？带着这样的疑问，21世纪经济报道记者通过对三个不同年龄阶段的女性进行采访，试图为这样一个群体进行画像。
60后妈妈：弥补型消费
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“我们60后其实是因为有了一定的积蓄，而现在子女已经成年，家庭负担不重了，我们就是想要对自己好一点，要享受生活。我们上网购物不仅希望价格更低，我们还是想买的东西品质好一点，当然很多现在网上新出的品牌我们也不了解”，这是一位60后的妈妈对21世纪经济报道记者说的第一句话，她是成都近郊一个县城的教师，如今退休在家，尚未有家庭第三代。
我继续问她：“在没有网上购物的时候，你也喜欢逛街，也喜欢买打折的东西，那上网购物和在街上逛，区别在哪里”？
她说：“其实是逛街的时候顺便看到有打折的就去看。但不会因为价格低就买，还是会考虑质量好不好。”
“那你最近喜欢上网购物，最看重网购的哪些方面的体验感呢”，我追问她。
她的回答是：“第一是货品的质量有保障，不能买到假货；第二是遇到退换货方便，与客服人员的沟通不需要太费劲。因为我们这种年龄很不想麻烦，我们这个年龄注重就是质量，以及购买时候的愉快心情”。
“那你在网上购物基本上会不会买超过一千元的东西？”，我继续问。
她的回答是：“基本上不会”。而原因并不是因为嫌贵，而是“我们首先是看样式，但是质量还也得过得去，很多大牌我不了解了，所以就不会买太贵的衣服”。
“我是不是可以理解为，你们这个群体，过去生活不好，现在儿女都成家都大了，生活也没有压力了，也有条件享受了，开始实现自我的享受了？”，我提出了最后一个问题。
“我们这个年代的人，消费还是有一点盲目，总觉得以前的自己没有享受到这些东西，现在是带着弥补过去的心态去买东西，好好享受一下人生”，她表示。
70后妈妈：引领潮流的意见领袖
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根据唯品会和艾瑞咨询的报告，在小城市里，“意见领袖”能通过朋友圈影响朋友的购买倾向。
在这个群体里面，21世纪经济报道记者选择了四川省眉山市丹棱县的一个70后妈妈。她工资高，会打扮，很是单位里面的时髦阿姨，且自己的女儿已经读大学，在3月初的一个下午，21世纪经济报道记者和她展开了一次有趣的问答。
问：你们周围你这个年龄的女性用手机购物的多不多？
答：很多，我们单位的很多女性都在网上购物，我也会带动其他朋友上网买。
问：那是不是我可以这么认为，在你的家乡可以买东西的大型的商场不是很多？
答：不是很多，是没有。因为我在四川省的丹棱县，这是一个很小的城市，就几乎没有专门卖服装的那种商场，都是很小很小的一家家的店，这种店我们会去看，但是不常买，我们要买衣服，以前都要到附近的眉山市去买。
问：所以网购丰富了你的购物的渠道？这里很多种类可以找到？
答：对。就跟我买鞋一样，我们那就几家鞋店，还都不是很好看，但是网上我就可以选择很多的牌子，很多牌子都是我们喜欢的。然后我再把这些牌子推荐给身边的朋友，带动她们一起买。
问：但是网上很多折扣类的产品，都不是当季流行的。
答：可能不是今年当季的最流行款，但是我们有自己的判断的标准，因为女性到了一定年龄到了以后，也不会去考虑今年最流行的是什么穿什么，我们其实根本不在乎今年流行什么，我们有根深蒂固的审美观念，不像年轻人，今年流行丝绒，我就一定要有一条丝绒裙子，我们自己有的流行趋势，比如在我们的县城里，我们在冬天会穿黑丝袜加皮短裤，但是大城市就很少见到。
问：所以说，县城的流行文化和大城市是不一样的？
答：我理解是这样的，比如还有一些年纪更大的妈妈们会烫头爆炸头，还做很多造型，这是我们自己的流行趋势。
80后妈妈：家庭的“购物车”
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与60后和70后不同，80后是低负担的幸福群体的中坚力量。她们更容易接触和接受当下的时尚潮流，也肯下血本为自己购买一件奢侈品。
但在21世纪经济报道记者的采访中，却发现当80后的女性当了妈妈后，她们的消费观念发生了有趣的变化——在有了小孩后，她们的购物更加趋于理性了。
“但是上网买折扣产品，不是因为收入水平限制，而是认为家庭的生活更加应该精打细算”，思雪纠正我的说法，她是成都市近郊一个县城的公务员，32岁，已经有了两岁的宝宝。
同时，她也认为，随着自己角色的变化，网上消费也更趋向于为整个家庭购买，“我是整个家庭的购物车”，思雪说，“小孩、父母和老公的所有东西，几乎都需要我来购买，特别是我老公的衣服基本上都是我买的。我给我老公买的运动品牌的服饰鞋子，基本上都是在网上买的。”
“家庭购物车”是一种有趣的说法，事实上，2018年底，根据唯品会与腾讯、尼尔森一起发布《中国家庭精明消费报告》，数据显示，44%的女性独揽家庭大权，70%的女性包揽了家庭购物的全部任务。
最终21世纪经济报道记者也认为，消费正受到城乡格局转变的影响，如统计显示，2018年三四线城市及乡村的社消增速高于10%，城镇及一二线城市则在8%-9%，而自2016年以来，低线城市消费增速持续超过一二线城市，已进入拉动消费的主力军行列，因此，县城里的妈妈们从广场舞到网上购物，或许亦反映出了这一趋势的变化。
而“低负担的幸福群体”，究竟是怎样的一个画像？通过和她们的交流，21世纪经济报道记者大致总结了这样几个共同点：
第一是在家庭环境上，表现为“收入稳定，且由于县城房价、子女教育费用不高，所以更有消费欲望”。
第二是在网购需求上，表现为“以低价的方式获得购物享受”。与目前的90后一代相比，年龄在35岁及以上的妈妈群体，她们网购并非追求最新款的尖货，而是通过花小钱的方式弥补年轻时因为生活条件差、而未能“享受人生”的遗憾。
第三是对购买网站的选择上，妈妈们更喜欢购买规则简单易懂，退换货方便，且不需“货比三家”的一站式购物网站。
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