2019年苹果春季新品发布会如约而至，正如网上此前所曝光的一样，本次发布会以软件服务为核心，直到最后也没有看到任何硬件产品的身影。不过虽然硬件产品缺席本次发布会，苹果所带来的一系列软件服务依然可以用劲爆来形容了，尽管这其中绝大多数服务对于国内用户来说都遥遥无期，但苹果所展示出的强大的资源整合能力却是毋庸置疑的，那么整场持续2小时的发布会究竟都说了什么呢？
服务一：
苹果推Apple News+ 新增杂志服务 月费9.99美元
在发布会开场不久，库克便提到，软件服务作为硬件产品的辅助有着极高的重要性，这也是苹果一直以来的公司模式，本次苹果在原有Apple News内容基础上新增苹果杂志服务。库克称全新的Apple News为Apple News+，库克做出了简单的总结---“更有趣、更丰富、更有用。”
库克表示，苹果与其他出版商展示消息的方式是不同的，苹果更加重视新闻来源的声誉和价值倾向，更高的新闻可信度以及苹果对新闻内容细节的关注倾向会获得很多用户的推崇和喜爱。
Apple News+新增的杂志服务拥有着时尚的杂志封面，程序会整合各家新闻来源，通过算法推测出什么样的新闻会出现在苹果新闻头版。全新的Apple News+将覆盖国家地理、人物、流行科学、亿万富豪以及纽约客等300多种流行杂志，包括知名报纸，与各种数字媒体的文章。
所以，未来你会在Apple News+中看到《连线》、《华尔街日报》、《名利场》等正规媒体的内容。同时，在阅读体验方面，苹果有针对性在排版方面做了很多细致的调整，尤其适合iPad这种大屏设备来阅读。为了保护用户隐私，苹果不会记录用户的浏览习惯。更重要的是，苹果特别强调你在Apple News+上看不到任何的商业广告。
至于价格方面，平时如果你单独订阅每一项报刊，一年可能要花费8000美元，而加入苹果的订阅价则是9.99美元/月，值得一提的是，用户注册的第一个月是免费的，对于这项服务，大家期待吗？这项服务前期会首先在美国本土和加拿大上线，后续会在英国和澳大利亚上线，当然国内用户自然是无法享受到这项新闻杂志订阅服务的。
服务二：
苹果推信用卡服务Apple Card搭配Apple Pay可返现
苹果推出Apple Pay服务已经有不短的时间了，自Apple Pay服务推出以来，便受到了不少用户的喜爱，目前Apple Pay已经有超过40+个国家地区获得了支持。
本次苹果在Apple Pay基础上推出了信用卡类服务---Apple Card，Apple Card很好继承了Apple Pay的功能，并且具备更好的隐私性（国外用户的日常消费除了现金之外更习惯使用信用卡进行支付）。
Apple Card可以更透明的了解用户的消费情况，可以很直观的查看最近的交易记录数据，以帮助用户清晰了解自己的消费和用卡习惯。
同时，为了鼓励用户使用这项服务，Apple Card现在还有每日返现功能，当用户利用Apple Card进行日常消费购物时，就可以获得每日最高2%的返现额度，如果购买的是苹果产品则可以获得最高3%的返现。
值得一提的是，Apple Card本身没有任何的年费和其他费用，而且可以更好保护用户的隐私，用户可以拥有自己的卡号，但只有Apple Pay才能知道用户的信息，每次用户支付都需要通过指纹或者Face ID进行识别。
Apple Card同时还准备了与万事达合作推出的实体版卡片，实体Apple Card使用全新的材料打造，为了保证使用安全，实体上有别于传统的信用卡，你看不到任何卡号、安全码、到期日期等私密信息，也不需要用户签名，所有的信息都存储在APP中，今年夏天苹果就将在美国本土推出这款全新的信用卡Apple Card，尚不清楚后续是否会在其他国家或者地区推出这项服务。
服务三：
苹果推Apple Arcade游戏服务 无广告畅玩独占游戏
苹果2019春季发布会带来了不少重磅内容，Apple News+服务、Apple Card信用卡相继发布，随后苹果又正式带来了游戏订阅服务---Apple Arcade。
据苹果统计，苹果App Store已经拥有超过10亿人的游戏玩家，同时有着超过30万款的游戏，为了能让更多的用户玩到更优秀的游戏，苹果与全球游戏商进行合作，全新推出了Apple Arcade。
通过统一的订阅方案，用户可以体验到很多新颖的游戏，Apple Arcade会全程提供无广告的游戏订阅体验，苹果强调，所有的游戏都非常强大，用户可以在Arcade订阅后随意畅玩，并且都是iOS独占。后续，苹果还将与世嘉、迪士尼等游戏开发厂商进行合作，以带来更多高品质游戏内容。
值得注意的是，所有游戏都可以离线游玩，支持跨设备体验，这跟其它的游戏平台有着较大的区别。
目前Apple Arcade游戏订阅服务已经拥有超过100款游戏，用户在订阅Apple Arcade后，可以与家人共享。当然，苹果这次发布的服务都特别注重强调个人信息安全，保护用户隐私，苹果服务器不会收集个人数据。据悉，这项服务将于今秋上线，将在超过150个国家地区上线。
服务四：Apple TV App来了聚合各平台内容Siri智能推荐
Apple TV的体验一直以来都备受苹果的重视，在苹果2019春季发布会上，苹果也带来了Apple TV电视服务的最新进展，全新的Apple TV App来了，凭借全新的服务，用户能够收看所有的网络电视节目，同时支持跨屏体验。
Apple首度推出的全新Apple TV app和Apple TV频道也将于2019年5月与观众见面。全新的Apple TV app，将探索和观看精彩节目、电影大片、体育赛事和新闻资讯等内容的种种不同方式，全部整合在一款app中，面向iPhone、iPad、Apple TV、Mac、智能电视和流媒体播放设备提供。用户可以订阅和观看新的Apple TV频道，按照自身需要，只为想看的服务内容 (比如HBO、SHOWTIME和Starz) 付费，而且所有内容都支持在线和离线观看，画质和音效也非常出色。另外，他们还能欣赏到来自有线电视和卫星电视服务提供商的体育赛事、新闻资讯和网络电视节目，或者购买或租借iTunes上的影片和电视节目。
全新的Apple TV还对体验针对性的进行了优化，用户现在可以直接跳过片头，直达正片，同时在切换节目的时候不用再各种程序中切换，Siri甚至还会贴心的智能为你推荐节目。
从5月开始，顾客可以按自己的喜好有选择地订阅Apple TV频道，并在Apple TV app中观看这些频道，而无需再使用另外的app、账号或密码。Apple TV的频道包括HBO、Starz、SHOWTIME、CBS All Access、Smithsonian Channel、EPIX、Tastemade、 Noggin等流行的服务，还有像MTV Hits这样的新服务，并且随着时间的推移，未来全球还会有更多服务陆续加入进来。
新的Apple TV app能够个性化地呈现观众在目前使用的app和服务中爱看的内容，并逐步以安全的方式全面了解他们的观看兴趣。该app将为观众提供精彩的节目和电影建议，建议的内容来自超过150款流媒体播放类app，包括Amazon Prime和Hulu，以及Canal+、Charter Spectrum、DIRECTV NOW和PlayStation Vue等付费电视服务。Altice旗下的Optimum和Suddenlink也将于今年晚些时候加入。
此外，Apple TV app还将成为新的影视大本营，iTunes Store中数十万部在售或可供租借的电影和电视节目都将搬到这里。
苹果带来原创视频服务Apple TV+ 秋季上线
苹果本次在影视方面可谓下足了功夫，在推出了Apple TV App后，再此基础上还推出了Apple TV+原创视频服务。
为了给Apple TV+原创视频服务制造声势，苹果邀请了斯皮尔伯格、詹妮弗·安妮斯顿与瑞茜·威瑟斯彭等我们耳熟能详的名人站台，连“海王”的扮演者杰森·莫玛都被请到了台上。
苹果如此的举动可以说是跟随Netflix和亚马逊Prime，成为了原创视频节目的制作人，苹果表示将会在未来带给用户更多更好的原创内容，而这些东西都会在Apple TV+上看到。
值得一提的是，美国著名脱口秀主持人奥普拉也将为即将推出的Apple TV+制作两部纪录片：一部是讲述关于工作场所骚扰的故事，第二部则会分为多个系列，专注于精神健康方面的内容。
此外，奥普拉宣布她将使用Apple TV+建立这个星球上最大，最具活力，最具刺激性的图书俱乐部，奥普拉希望通过书籍让大家进行一场能够拉进彼此的思想会议，并计划在平台上进行直播。
据悉，Apple TV+将于今年秋季正式上线。
发布会小结
可能由于发布会前一周苹果已经提前将要发布的硬件新品直接官网上线更新，所以这次发布会本身就全力聚焦软件服务。苹果此举也让外界明显感觉到，作为一家拥有完整独立闭环生态系统的公司，在硬件产品增长遇到瓶颈的时候，通过围绕硬件本身所提供的各项细致入微的服务才是未来比拼用户体验的核心。
只有让那些使用苹果设备的用户，在惊叹硬件本身强大的性能和体验之外，还能感受到苹果所提供的与众不同的相关服务，这无疑将留下甚至吸引更多的用户加入苹果大家庭，从而进一步拓展苹果的整体市场占有率。
外媒称库克开启苹果新时代：硬件公司转型服务公司
网易科技讯 3月26日消息，据报道，北京时间3月26日凌晨1点整，当苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在硅谷的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)剧院登台时，他为这家全球最大的科技公司开启了一个新时代。
这位首席执行官在发布上上先后推出了新闻订阅服务Apple News+以及流媒体视频订阅服务Apple TV+，这是苹果转型为领先数字服务提供商的关键部分。苹果也在发布会上推介了Apple Arcade游戏服务。但是，自1976年以来帮助苹果创造数千亿美元利润的任何硬件产品销声匿迹。
对于库克来说，这是一个特别的挑战。2011年苹果联合创始人乔布斯去世后，库克接管了苹果公司。这位现任首席执行官是硬件供应链方面的专家，多年来其一直在竭力说服亚洲的零部件制造商组装该公司最畅销的iPhone。现在苹果的新合作伙伴变成了好莱坞电影公司、电影明星、报纸和杂志出版商，它们要么对与科技巨头合作更加谨慎，要么已经与Netflix Inc.和亚马逊(Amazon.com Inc.)等竞争对手合作。
韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示:“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是自2007年推出iPhone以来最大的战略举措。”“库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”
包括智能手机、个人电脑和平板电脑在内的苹果三大硬件业务增长正陷入停滞。为了保持增长，该公司一直在努力向现有设备用户出售Apple Music订阅服务、iCloud存储服务和AppleCare保修服务。
此次发布会上，苹果将增加视频和新闻订阅服务，并推出了类似的信用卡服务。该公司还可能研究将所有这些数字服务打包销售，类似于亚马逊广受欢迎的Prime应用。苹果已经在研究为订阅一项以上服务的用户提供折扣的可能性。
而场地本身也表明了此次发布会对苹果的重要性。自两年前落成以来，该公司新总部的史蒂夫·乔布斯剧院只使用过两次。苹果第一次在这里发布了iPhone X，第二次推出了iPhone XS和最新款的Apple Watch。为了确保此次发布会让公众的所有注意力都集中在服务上，苹果上周提前在其网站上发布了几款新的硬件产品，包括升级版的AirPods、iPad和iMac，这实属罕见。似乎所有一切都在为苹果的服务让路。
与2007年首次发布iPhone不同，苹果的流媒体视频订阅服务面临着来自老牌公司的激烈竞争。据艾夫斯说，Netflix、亚马逊、华特·迪士尼、Hulu和AT&T每年在原创内容方面的投资总额至少为200亿美元，而苹果今年的投资总额约为10亿美元。他认为，苹果需要收购一家大型视频内容公司，尽管这家iPhone制造商过去一直回避该领域的大型交易。
不过好在苹果至少拥有14亿部活跃设备，这让该公司相对于Netflix等竞争对手具有相当的优势。苹果的视频订阅服务与Apple TV app绑定，使该公司的内容能够让数亿潜在观众触手可及。
苹果音乐服务Apple Music和苹果应用商店App Store已经受益于iPhone和其他苹果产品内置的应用。在假日季，苹果服务营收达到近110亿美元，同比增长19%。
“如果苹果公司稳扎稳打且积极获取内容，考虑到公司的大规模设备安装基础和无与伦比的品牌忠诚度，我们认为达到1亿订阅用户是一个现实的中期目标，随着时间推移可以转化为每年70亿到100亿美元的收入。”艾夫斯在最近一份投资者报告中如是指出。
此外，发布会上苹果还正式带来了游戏订阅服务Apple Arcade。通过统一的订阅方案，用户可以体验到很多新颖的游戏。Apple Arcade能够提供无广告的游戏订阅体验，苹果强调，所有的游戏都非常强大，用户可以在Arcade订阅后随意畅玩，并且都是iOS独占。后续，苹果还将与世嘉、迪士尼等游戏开发厂商进行合作，以带来更多高品质游戏内容。考虑到目前App Store已经拥有超过10亿的游戏玩家，这对于苹果未来服务收入的增长也是举足轻重。
苹果股价在周一发布会前触及四个月高点，但当天收于188.74美元，下跌1.21%。
2019款苹果新iPad Air/mini今日开卖 2999元起
2019年3月26日消息，今天是苹果2019年春季新品发布会举行的日子，与往年不太一样的是，苹果这次在发布会正式开始前的一周提前在线同步更新了三个产品系列，包括推出iPad系列的新iPad Air/mini、iMac高分屏硬件更新以及新一代的AirPods无线蓝牙耳机。
而这其中，新iPad Air/mini系列产品由于有A12的加持并加入对第一代Apple Pencil的支持，同时起售价格也相对较为合适（3999元起/2999元起），一经发布便吸引不少用户的关注。现在，苹果新iPad Air/mini系列产品在经过前期发布后的预售，已于今日在官网等各大平台同步开启正式发售。
透过这次苹果发布的iPad Air/mini新品可以看到苹果的一些意图，除了用iPad Air新品替换掉旧款10.5英寸iPad Pro，以进一步完善明确iPad家族中各分支产品线大小尺寸以及用户群定位布局之外，重点是希望通过较低的入门级iPad价格以及相对不错的产品提升，来吸引更多用户购买iPad产品。
回归到具体产品，2019款新iPad Air/mini均采用iPhone XS系列手机同款A12仿生处理器，均兼容第一代Apple Pencil；提供64GB/256GB两个存储版本；都采用全层压显示屏，都支持原彩显示；机身厚度都是6.1mm。同时，两款产品的续航也相同，WiFi下使用时间最长可达10小时，蜂窝网络下使用时间最长可达9小时。
不同之处在于，新iPad Air的屏幕尺寸是10.5英寸，显示分辨率为2224*1668像素，像素密度PPI为264，新iPad mini的屏幕尺寸则是7.9英寸，显示分辨率为2048*1536像素，像素密度PPI为326。同时，新iPad Air不仅支持第一代Apple Pencil，而且还新增对全尺寸外置键盘的支持，当然这些配件都是需要用户额外付费购买的。
目前，苹果官网上新iPad Air/mini的普通WiFi版都可以在线下单购买，官方提示需要7到10个工作日开始发货，而高配的WiFi+移动蜂窝数据版则还需要等待国内相关部门审批后才能开卖。
苹果发布会总结：卖片、卖游戏、卖信用卡…这都什么鬼
呐，苹果今年第一场发布会，就在今天凌晨结束了。
我给大家精炼地总结一下。
全长 110 分钟的发布会，时间分配是这样的：
是的，你没有看错，苹果这场发布会的主角……根本不是什么服务，他压根就是一场明星见面会。
什么斯皮尔伯格，什么奥普拉·温弗瑞，还有美国队长，徐锦江海王……
没想到除了魅族……还有这样一家国际大厂能把发布会办得如此热闹。
至于 iPhone SE 2、AirPower？毛都没看到。。
OK，本场发布会介绍就介绍到这里，散啦散啦，都去上班吧！
……
……
……
好啦，开玩笑的。
正经地说，你难道对苹果的卖片业务不感兴趣？
苹果的办卡服务，你不想了解一下？
被很多人吹爆的卖杂志、卖游戏项目，到底厉害在哪儿？
听机哥一一道来。
卖杂志
Apple News+
互联网时代，社交网络、论坛消耗了我们大部分的时间和注意力。
但报刊杂志依然以高质量的内容吸引着众多读者。
不过到报刊亭买杂志毕竟是一件耗钱且麻烦的事儿，苹果便想着把这些内容全都集合到一个 App 里。
这个理念一点都不新鲜了，我们平常用的 Flipboard、ZAKER 都是类似的应用。
你以为苹果不知道吗。
它当然知道，那怎么做出竞争力？
砸钱呗！
Apple News+ 与世界上众多知名的报刊杂志达成了合作。
机哥随便列几个，你就知道他们的来头了：
《TIME》
《Vogue》
《ELLE》
《ESPN》
《WIRED》
《National Geographic》
《The Wall Street Journal》
《Los Angeles Times》
在 Apple News+ 里，你可以阅读超过 300 种报刊杂志。
如果你要分别订阅它们，一年的花费将超过 8000 美元。
但是用 Apple News+，一个月只要交 9.99 美元。
听起来是不是很划算？
很可惜，咱们用不了。
该服务目前只在美国和加拿大开放，今年秋季会在澳大利亚和英国推出，欧洲其他国家稍微更晚一些。
接下来是第二项服务——
办卡
Apple Card
在引出 Apple Card 之前，库克展示了一下 Apple Pay 的成果。
看到那个地铁交通支持地区新增了一个广州时，机哥激动得都快跳起来了。
我大广州羊城通终于要支持 Apple Pay 了？
但是机哥连夜更新了一下，发现……
？？
库克你给我出来，你是不是把银联云闪付那个 Apple Pay 过闸也算在交通卡里了！
好吧，说回 Apple Card。
这玩意其实就是苹果的信用卡服务。
苹果搞信用卡，我是能预想到的。
毕竟 Apple Pay 做了这么多年，再加上财大气粗，推出这玩意也就是水到渠成的事。
打开 Apple Pay，通过简单的注册，几分钟你就能办好一张 Apple Card。
然后买买买就完事了，它还能为你提供清晰明了的记账功能。
每一笔消费可以精确到地点。
对消费进行分门别类也是必须的。
消费信息还能自动列成图表，一目了然。
以上的一切，机哥都不觉得奇怪。
毕竟苹果在软件设计方面的实力是有目共睹的。
但我死都没想到，Apple Card 居然还搞了一套“返利”的套路。
通过 Apple Pay 使用 Apple Card 消费，可以返 2% 的现金。
如果你买的是苹果自家的东西，可以返 3%。
另外，你还可以专门办一张 Apple Card 实体卡。
没有信用卡号，没有 CVV、有效期和签名，充分保护隐私。
这项服务将于今年夏天正式推出，具体可用地区暂未公布。
机哥估计，咱们八成是用不上了。
不过也没关系，在这个领域，苹果就是弟中弟。
马云马化腾分分钟教它做人。
接下来是机哥觉得最有意义的一项——
卖游戏
Apple Arcade
估计大家都不认识这个单词，来，跟机哥读：
Arcade，[ɑ:rˈkeɪd]，啊 K 的。
这个单词的意思是拱廊、游乐中心，显而易见代表着苹果的游戏订阅服务。
苹果集结了一大帮游戏制作公司，专门给它做独占游戏。
这里面包括迪士尼、世嘉、KONAMI、白金工作室等一系列知名大厂。
初步推出的游戏数量就有 100 多款，而且个个都是精品。
光说不练假把式，你们看看游戏质量吧。
完了，我心动了。。
Apple Arcade 同样采用订阅制，每个月付一定的钱（暂时还未公布具体价格），便可不限量游玩。
所以我说啊，有钱就是好。
如果苹果能不断砸钱，源源不断地推出高质量独占游戏，那游戏手机这个概念说不定能更火。
不过，更能体现苹果有钱任性的业务，还得属下面这个——
卖片
Apple TV+
机哥昨天的文章总结了苹果这些年来在电视领域所做的努力。
没看的，可以回去复习复习。
现在，Apple TV+ 正式发布，其实跟机哥之前预测的差不多。
苹果用一场众星云集的发布会向大家宣告：砸钱，我们是认真的。
先是从 Sony Pictures TV 挖来两位高管 Erlicht 和 Van Amburg 掌舵自家的电视流媒体内容。
然后又请了一大堆大牌明星、知名制作人给自己生产独家内容。
这套玩法其实跟 Netflix、Amazon Prime 差不多。
就看他们谁投的钱更多，做的内容质量更高了。
不过……还是那个问题。
我们用不了。
发布会的内容就是这些了。
虽然没有硬件，但机哥觉得这依然是一场意义重大的发布会。
它意味着，这家成立四十多年，一直以来以硬件为核心的科技公司，从今天开始要迈向新的开始。
在这个手机难有突破的年代，苹果转型“软件服务”能否成功？
时间会给我们答案。
评论 (0)