中国限制手机游戏软件开发的政策，使得中国相关企业寻求向国外发展。这一变动，令中国手游产品在日本畅销，并压制了日本这一传统优势领域的发展。
中国手游产品已强势进入日本市场（图源：VCG）
据3月28日报道，源自中国的智能手机游戏（简称：手游）正在席卷日本等的游戏行业。在全世界创出2亿以上下载量的作战游戏等热门作品不断涌现。
在收费模式流行的日本，中国手游已成为威胁日本国内企业的存在。在中国，由于在线游戏的监管被加强，当地强有力企业为开拓海外市场而扩大开发和营销体制。随着竞争的日趋激烈，日本相关企业的战略将受到影响。
据悉，2018年1月，中国政府出台新规，对手机游戏的限制加强，游戏行业正面临逆风。自2018年3月起，新游戏的中国上市审批停止。
中国实施游戏限制的背景之一是，手游在年轻人群中迅速扩大，游戏成瘾成为问题。2017年8月底，中国教育部等8个政府部门针对儿童近视问题发布了对策方案，包括采取措施限制未成年人使用网络游戏的时间等内容，再次提出了加强限制的方针。
中国手游席卷日本
限制政策使得中国相关企业开始瞄准国外市场。
“没有规则，去战斗！”约100名玩家登上无人岛展开战斗，直到只剩下最后1人。这款如今格外受到关注的手游就是中国网易的作战游戏《荒野行动》。
这是被称为“大逃杀”的游戏类型，用户之间可以同时对战的简便性和独特的世界观赢得了玩家的欢迎。其累计下载数在全世界达到2亿次以上。
据美国调查公司App Annie统计，网易在2018年世界手游发行公司中居营业收入第2位。其原动力就是这款游戏。
网易趁着这款手游在中国国内的余热未减之时在日本也在扩大粉丝。日本游戏信息杂志《电玩通》的发行商GzBrain的数据显示，《荒野行动》的日本营业收入2018年达到404亿日元（1日元约合0.009美元）。在日本企业占有优势的日本国内手游市场跻身第4位。
中国手游的强劲势头还体现在广告宣传上。调查公司Video Research Interactive的数据显示，在2018年4月至9月，面向智能手机的广告投放量上，《荒野行动》力压日本企业，高居第1位。
除《荒野行动》外，由中国在线视频服务商bilibili参与开发的《碧蓝航线》也很受欢迎。这是将舰船拟人化为女性角色的游戏，2017年在日本上线，到2018年6月，在日本的用户人数突破600万人。其特点是从中国版开始起用日本配音演员等，最初就为面向喜欢日本游戏的中国用户而开发。
日本畅销手游“老龄化”
据来自GzBrain的数据，2017年的世界游戏内容市场比上年增长约20%，达到10.9万亿日元。日本市场为1.6万亿日元，而手游占到其中的近70%。另有调查显示日本国民人均的APP消费额高居世界首位。可见日本是不折不扣的“手游大国”。
日本企业一直在国内市场获得较高的收益，但目前触及天花板的倾向也在加强。mixi的《怪物弹珠》、GungHo在线娱乐的《智龙迷城》等日本国内企业的大型游戏自最初发行至今过去5年以上的情况很多。新的热门作品则陷入“难产”，而排行榜前列的日本手游则日趋“老龄化”。
另外，开发费和促销活动费的上涨也在困扰日本的企业。据称，数年前为数千万日元规模的成本由于图形的升级和开发周期长期化，最近涨至数亿日元，或达10亿日元左右的情况也不在少数。热门作品的难产令回收投资变得困难，成为导致日本各企业收益恶化的因素。
另一方面，中国企业则凭借丰富的资金实力，建立起雄厚的开发体制。同时，中国企业还在加强营销，例如向众多一般用户征集意见和创意用于游戏的改良等。熟悉游戏行业的媒体内容研究专家黑川文雄表示“游戏的完成度很高，很清楚如何抓住用户”。
日企也想借力中国企业
在日本企业之间也出现了希望利用中国企业强劲势头的趋势。从事游戏开发的Marvelous从中国西山居获得新游戏的发行权。将在日本抢先发行。原本西山居只是翻译日本风格的游戏，由Marvelous负责运营和营销。但在难以诞生热门新作的背景下，Marvelous也希望降低开发费，提高命中率。
日本手游企业DeNA也自2018年11月起在日本发行中国腾讯控股的热门游戏《传说对决》。计划自2019年春季起，在日本发行网易开发的游戏。GREE也于2018年10月与bilibili在游戏发行方面达成合作。
中国政府自2018年3月起冻结游戏的审查，一直在加强游戏监管。同年12月，审查重启后仍处于混乱的状况。中国企业在中国国内的不确定性加强的背景下，预计将进一步拓展日本、东南亚和欧美等市场。黑川表示，“为了推进本土化，有可能出现从本国向各国派遣大量技术人员等加强体制的趋势。”
在世界游戏市场，中国企业在各地争夺主导权的局面加强。日本企业在面临自主软件老龄化的背景下，面对中国企业是对抗还是扩大合作，相应战略或受到考验。
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