做了自己的“小红书”后，京东要开始培养购物圈红人了。
据获悉，京东购物圈小程序日前开启了超级合伙人计划，计划孵化出一批购物圈“种草达人”，建立起京东自己的达人内容种草社区平台。为此，京东制定了品牌合作、流量分发、包装推广等一整套扶持计划。
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京东购物圈将为入驻平台的超级合伙人配备专属经纪人，全程经纪人1V1对接，以帮助超级合伙人出谋划策，放大内容产生的流量聚焦效应。
京东购物圈最早上线圈子功能是在2017年4月，用户可自行加入美妆、母婴、穿搭、摄影、吃货等兴趣社群，与各圈层达人一同交流分享干货，种草购物。2018年11月，京东正式推出了京东购物圈小程序。
全民“种草”时代，粉丝经济为小红书等新型电商带来了更多流量红利。这让传统搜索电商出身的京东看到了新机会，也开始投入内容建设。
一方面，家电、3C数码产品长期作为京东的优势品类，已然让外界对京东产生了偏男性化的固有品牌认知，从而使得用户呈现出目的性较强的消费习惯。
京东想要改变这一局面，近年来不断完善美妆、奢侈品等品类企图吸引更多女性用户的同时，还想搭建起一个内容社区，把用户尽量留在自己的内容生态里。这样不仅能改变用户对京东的品牌形象，还能为商城业务导流，带来大量订单转换。
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