今年是Lanvin（朗雯）品牌创立的130周年。2018年初，复星国际从台湾出版人王效兰女士手中购买了Lanvin的绝大部分股权，成为此老牌时装屋新的控股股东。然鹅，在经历了两个多甲子的风风雨雨后，这个品牌摇摇欲坠的状况现在看来似乎仍然没有好转的迹象。
营收一降再降，惨不忍睹
据公开数据显示，Lanvin销售额在2014年达到2.5亿欧元，而2015年的销售额为2亿欧元，跌幅超过 20%。2016 年全年销售额进一步大跌至1.62亿欧元。2017年销售跌幅则扩大到30%。
在上月底公布的2018年全年财报中，复星国际并未没有披露任何Lanvin的财务数据。不得不令人遐想，Lanvin现在的营收状况是有多么的不堪入目。
其实，Lanvin经营状况一降再降的根本原因只有一个，就是2015年创意总监Alber Elbaz（以下简称小胖）和品牌的分道扬镳。而这一年，也正是Lanvin销售额下跌的开始。
小胖之后再无Lanvin
摩洛哥犹太裔设计师Alber Elbaz从2001年就开始了和王效兰女士的合作。双方共同度过了14年的蜜月合作期，把这个品牌从悬崖边上救了回来。2015年双方的合作戛然而止。对于其中原因，双方和媒体也是各种言语不详。
王效兰女士和Alber Elbaz
双方搞得如此不快，甚至产生了劳动合同方面的纠纷，需要仲裁解决。据媒体报道，Alber Elbaz当时的遣散费大约为2000万到4000万欧元。
小胖被时尚女魔头Anna Wintour称为世界前三的服装设计师。小胖时期Lanvin的时装发布会一直是巴黎时装周最令人关注的秀场之一。欧美高端时尚的消费者在时尚品味方面有多年的理解和经验。在没有了小胖之后，Lanvin对于这些消费者来说，终究和其他跟随大流的品牌没有什么区别。
其实，小胖的设计用“美”形容就够了，不需要用什么华丽的辞藻来形容。有句话讲Good clothes speak for themselves。 也就是好看的衣服自己会说话。这句话形容小胖的设计其实是没错了。
小胖离开后的这三年多时间，Lanvin开始了管理层和创意总监的频繁更换。2016年创意总监更换为Bouchra Jarrar, 之后一年更换为Olivier Lapidus，而今年一月又变更为Bruno Sialelli。
创意总监走马观花般的上任，没能给品牌带来转机。这几个人欠缺卓越的设计能力和独特的风格号召力。Lanvin也迷失了自己的品牌定位和方向。
中国资本时尚投资路：任重而道远
不太成功地接手Lanvin一年之后，不禁让人怀疑缺少时尚know-how的中国资本这次是不是一不小心就做了接盘侠。
其实，收购尽职调查做的再好，而标的物的无形资产核心发生了重大变化，未来的财务风险可想而知。目前的亏损，只能说是中国资本成长道路上需要交的学费。
对于高端时尚产业的投资，需要投资人拥有良好的美学修养和时尚品味。这是需要天生加后天努力不断习得的。目前的状况是，不论是欧美还是中国的高端时尚消费者，在这些方面更优于中国的投资人，也就是说消费者比投资人还要内行。如果仅靠“人傻钱多”，是不太能够玩儿转高端时尚投资的。中国资本未来在进行国际品牌收购的道路仍然任重而道远。
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