要么不出手，要么就做到最大最好，作为国内最大的“网红”同时也是最响亮知名度最高的“IP”，故宫正在吵着这条路不断的努力着。关于故宫的营销，没有一个人不点头称赞的，毕竟作为中国知名度最高人气最大的一个IP，不管故宫做什么似乎总会有人抢着买单。不管是以前的故宫色号的口红，还是故宫的火锅店，故宫都在朝着文创这条路不断的开发摸索着。
今年春节，故宫再出大招，从除夕开始一直到正月始终没有关门，并且还推出了史无前例的故宫夜景门票活动吸引关注无数，票刚开始网上售卖就就被秒抢，最高得时候票价更是被炒到一张超过3000块钱，之所以如此被追逐和喜爱，除了故宫特殊的营业时间点每天的下午5点闭馆之外，故宫夜景开放所展出的灯笼盛景也是非常的吸引人，五颜六色，造型各异的“宫灯”将故宫的美景衬托的别样光彩夺目！
近日针对这些灯笼，故宫也开始做起了文章，对元宵节展出的天灯（一对）、万寿灯（一对）、宫灯（五对）复原品进行了拍卖。拍卖的结果着实让人咋舌。据悉7对儿灯笼共计拍出超过2000万人民币，创下了一个不小的纪录。
当然了，此次拍卖不等说是绝对意义上的营销。因为故宫此次会将拍卖的善款全部捐献给一些贫苦地区作为救济款。故宫的此次做法无疑又是圈粉无数！
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