首先给大家普及下什么叫419。所谓419，就是取英文419谐音，4-four（for）、1-one、9-nine（night）。说白了就是“一夜情”的意思。
https://bang.wallstreetcn.com/MjA2NzQ3OTA2Mw==
（以上信息来自百度百科）
杜蕾斯大家都不陌生，堪称是文案界的扛把子，每次热点都会控制的很好，但在昨天，换了代理商的杜蕾斯还是玩起了老套路：从下午开始每隔一段时间，发布一张和其他品牌互撩的海报，可没想到的是，居然在喜茶这儿翻了车。
昨日，杜蕾斯和喜茶的合作发了宣传海报，“唇边的芝士味道”，“今夜一滴不许剩”；格调比以前差太多，也引发了众多网友的吐槽，一度登上了微博热搜榜。海报发出后，喜茶在评论里也做了回应。
https://bang.wallstreetcn.com/LTE1ODk0NjgwMQ==
你唇上始终有我的芝士，今夜，一滴都不许剩……还是杜蕾斯一贯的“污”，引发了众多网友的吐槽。把芝士奶盖和XX联系到一起，大部分网友表示“被恶心到了”~
https://bang.wallstreetcn.com/LTM0NjE1MTE5Nw==
https://bang.wallstreetcn.com/MTQ2MjQ1ODkxMQ==
https://bang.wallstreetcn.com/LTE5OTc2ODg3MDQ=
https://bang.wallstreetcn.com/LTE1OTM5Mzg0NTM=
https://bang.wallstreetcn.com/LTc3MzkzNTUwNQ==
网友纷纷diss杜蕾斯的文案水平，跑到喜茶的官微质疑这次互动~
https://bang.wallstreetcn.com/NDEwNDkzMTAz
https://bang.wallstreetcn.com/MTg3NzAyOTk2Mg==
甚至有网友在评论中要求喜茶道歉了~
或许意识到问题的严重，杜蕾斯反应也很快，删除了这张海报，紧急更换了文案和海报。相比之前的，更新后的这版还算是没什么槽点。
https://bang.wallstreetcn.com/NjQxOTkwNzU5
https://bang.wallstreetcn.com/LTE1Njg3NjE3MDE=
虽说后续杜蕾斯把海报上的广告语给改了，但不少网友却感慨#杜蕾斯换文案#前不是这样的。杜蕾斯这次没有考虑到与饮食类合作会触发的雷区，以为自家粉丝与消费者会为这样的创意买单，但是当大家理解了梗后，这种不好的联想就很难消除了。
甚至有人开始怀念曾经的代理环时互动~
https://bang.wallstreetcn.com/LTE3MDI0NTU4MjE=
不仅仅是喜茶，就连饿了么、淘票票等也遭到过类似情况，来感受下其他文案。
https://bang.wallstreetcn.com/Njc5MTgyMzQy
https://bang.wallstreetcn.com/MTA1NjkwNDk1Nw==
左为更换前，右为更换后
看一下其他的联名海报：
Hi，还记得第一次约会，我对你说「你的体香真好闻」？@气味图书馆官方微博
https://bang.wallstreetcn.com/MTE1OTExODgyNg==
Hi，还记得第三次约会，我对你说「你想当我的女主吗」 ？@淘票票
https://bang.wallstreetcn.com/LTE1MTA3MjIxODQ=
Hi，还记得第四次约会，我对你说「我饿了」吗？@饿了么
https://bang.wallstreetcn.com/MTcxOTcwODcyNA==
Hi，还记得第五次约会，我对你说「你的夹心尝起来好甜啊」 ？@好时巧克力官方微博
https://bang.wallstreetcn.com/LTE4MDAzODk3MjI=
Hi，还记得第六次约会，我对你说「今夜你想和我上天看星星吗」 ？@林肯中国
https://bang.wallstreetcn.com/LTYzNzMzNTk4NA==
Hi，还记得第七次约会，我对你说「你有家的感觉」？@亚朵生活
https://bang.wallstreetcn.com/LTEyNTkyMjI2Njk=
Hi，还记得第八次约会，我对你说「你总能给我想要的」？@他趣官方微博
https://bang.wallstreetcn.com/OTA2NzYxMTU1
杜蕾斯这次的推广影响力是做到了，不过却适得其反，联名玩家玩到翻车。见过品牌重新更换自己的海报和文案，但从没见过这样连续更换 3 张海报的情况。不管杜蕾斯有没有意识到自己的问题，至少让人觉得在这一次的沟通上，杜蕾斯跟喜茶，都翻车了。
对于杜蕾斯此次翻车事件，你怎么看？
评论 (0)