自从巴黎圣母院遭火灾损毁后，全世界都在哀悼惋惜，总统马克龙还呼吁各界捐款，希望5年后还大家一个巴黎圣母院。
奢侈品集团们表现得非常A，光四大集团，就捐了6亿欧元。
不过网民们惋惜归惋惜，也有抗议不公平，吐槽心疼我们的圆明园的，甚至觉得，这10亿，都应该算是中国人捐的。
巴黎圣母院因祸得福
网民看不了的局
巴黎圣母院灾后短短几天，就得到近10亿欧元的捐款。
而对此贡献最大的，除了各界富豪之外，还属奢侈品巨头们，LV、CELINE、FENDI的母集团路威酩轩（LVMH）就阔绰地捐了2亿欧元；
Gucci、巴黎世家、BV的老爹开云（Kering）也拿出1亿慷慨解囊；
而欧莱雅集团也在火灾当天，就大手笔捐出1亿支持重建，随后家族基金会又捐出1亿，总共2亿。
目前火灾造成的损失和重建需要资金还在估算中，但短短几天，就募集到了10亿欧元，大部分出自豪气的法国富豪、政界名流和奢侈品家族。
看来5年内修复重建的任务，也没那么遥不可及了。
但民众开始抗议了，法国底层人民黄背心们开始上街抗议，希望重视贫苦人民。
中国网民也开始躁动，心疼我们的圆明园，为什么就不得到10亿资金重建；甚至有觉得，那四大巨头捐的数字，应该算我们中国人出的：
确实，奢侈品巨头们真的出手阔绰，光2个集团，LVMH和开云，就贡献了3亿欧元，22.65亿人民币，占总募捐金额的33%，而加上欧娘娘，5亿欧元，37.74亿人民币，占总募捐金额的50%。
奢侈大牌们这局，确实出手阔绰，而且比其他行业，也提前得多。
但在时尚界、奢侈品大牌圈子里，公益捐赠，特别是古建筑修复、文化遗产保护的支持，貌似像个传统一样。
文化公益，奢侈品牌的“传统”
不只是这次巴黎圣母院，在欧洲很多文化遗产和古建筑修复上，奢侈品牌们一向都很积极，比如香奈儿早前宣布成为巴黎大皇宫修复与重建项目的唯一及长期赞助方，将出资接近2500万欧元兑现承诺。
早在2005年，香奈儿和巴黎大皇宫就开始友好往来了，大皇宫也是老佛爷创作的灵感缪斯。
Fendi在2013年的时候也为了保护罗马许愿池，开启过一个「Fendi喷泉保护计划（FENDI for FOUNTAINS）」。
Prada和Versace，2014年也合力支持过米兰伊曼纽尔二世长廊的修复行动，让这座「全球最古老的购物中心之一」的老建筑再次拥有生命力。
Tod''s也斥资2500万欧元修复意大利经典地标罗马斗兽场，在修复期间，也不为自家打广告，去到斗兽场，也只是一个正常的施工现场。
Prada甚至走出国门，对我们上海面粉大王的荣宅进行修复，表示对中国美学的敬仰。
开云集团皮诺家族，也曾经在拍卖会上入手当年圆明园被掠夺、遗失海外的文物——12生肖兽首中的鼠首和兔首，并在2013年无偿捐赠给中国。
这个行为，无疑是在对中国美学和文化的敬仰之外，还有的一份示好。
时尚、奢侈品和历史文化遗产，天生就是有眼缘的一对，对时尚而言，没有审美性和艺术内涵，只有实用性的奢侈品，都只是圈钱的载体。
古迹遗产是唯一、高尚的，奢侈品也是独一无二而高雅的，都是我们向往的精致奢华、高大上的生活方式，所以时装设计师们也经常从文化遗产、古迹汲取灵感。
而从营销和商业的视角，这些公益捐赠也是一场机智的增值计划。
像巴黎圣母院失火这样的事件是全球性的，持续高频地输出讯息，牵动着全球的神经。
一场迅速、高额的捐款，无疑就是一次曝光集团和旗下品牌的大招，提升了集团和品牌在公众心目中的份量和声誉。
对以审美、艺术内涵为背书的奢侈品们，也是提升形象和社会责任感的绝无仅有的机会。
我们为什么向往奢侈品，而不是快时尚？因为奢侈品自带的独特、稀缺属性，拥有它就获得上流阶层的标签。
奢侈品永远是时尚，快时尚永远是潮流；奢侈品永远在创造，快时尚永远在跟随。
实用性也不是没有，根据法国的《文化赞助法》，企业赞助公共文化艺术后，当年上缴税收可免去其赞助金额的60%，减免的最高额度不超过总营业额的2%或3%。
而这些或捐款受支持修复的古建筑，很多都变成后来品牌的秀场。
香奈儿一共在巴黎大皇宫里办过10场秀，今年早春、春夏高定的秀就在里面演绎的，连邮轮、沙滩、海水都可以复刻进去。
2016年7月FENDI 90周年的许愿池大秀，就在他们曾经支持修复的罗马特莱维许愿池进行，让嘉宾、模特们走在空灵的水面上，整个场面唯美而神圣。
而受Prada保护的荣宅，如今连名字都加上Prada前缀，变成「Prada荣宅」，在最近也办起展览「What Was I ?」。
慈善营销并不可耻，对企业、社会来说都是双赢，巴黎圣母院事件，也只是给了他们即兴营销的契机。
募捐10亿，中国人出了多少钱
奢侈品巨头们捐款巴黎圣母院，无论从哪个维度看，都是正面的多，但网友那句“应该算中国人出的钱”，也不是完全没道理。
中国人在海外向来有「喜欢买奢侈品」的标签，国际银行Bank Julius Baer的2017年度报告中显示，中国人，买走了近1/3的全球奢侈品，狂甩美国和欧洲10条街：
贝恩咨询在全球的报告《2018全球奢侈品市场研究报告》特别强调了中国：除了并不稳定的中东市场以外，全球所有奢侈品市场都达到了增长，尤其是在中国出现了一个特别积极的趋势。
在2015年至2018年期间，中国消费者在中国大陆的购物贡献已两倍高于他们在海外进行的奢侈品消费。
还预测，到2050年，中国消费者或将占据至少45%的市场份额，并且一半的奢侈品是在国内购买的。
也就是说，有过半是在国内专柜或者线上平台买入的。
而针对中国市场的《2018年中国奢侈品市场研究报告》也显示，中国奢侈品市场正在蓬勃发展，2018年是连续第二年保持20%的高速增长。
中国人向来爱买奢侈品。
发达国家已经过了对奢侈品狂热的旺盛时代，现在是中国对奢侈品狂热的时代。
开始向中产阶级跨越，我们急需一种心灵上的认同和慰藉，而奢侈品高贵的符号，物化的标签，来得太及时了。
连初入职场的都市丽人，朋友圈也少不了几个奔波于巴黎、米兰的代购，因为中国对进口奢侈品征税太高了，但近年来的趋势是，国内外差价正在缩小。
从3月底到4月初，就有一波大牌领队带头降价，LV迅速开场，在3月底就宣布降价3%，而上一次降价也是据此不久，去年9月，降幅大约3%-5%。
但在此之前，从未降过价，像neverfull、speedy、酒神包以及秀场新款这些抢手货，也只升不降。
随后Gucci也积极回应，降幅大概3%；Miu Miu和Prada也紧跟着，降幅接近2%至3%；
还有网红首饰品牌潘多拉，珠宝系列平均降幅高达15%；
Montblanc（万宝路）、Tiffany & Co.（蒂凡尼）、Marc Jacobs等品牌也随大风降价。
降价，只会让我们对奢侈品的欲望愈加膨胀，瑞银(UBS)早前的一项调查发现，71%的千禧一代对财务前景保持乐观，81%的千禧一代预计自己的收入会增加。
中国的中产阶级、消费Y世代、Z世代在未来都有不可忽略的贡献力，也就是说，以中国、印度、韩国为代表的新兴市场的分量正在提升。
当下国内，我们并没有一个孵化像爱马仕百年大牌的环境，也没有成熟可以称为「奢侈品」的中国香奈儿、中国Gucci，如果我们把这种强劲的力量放在国牌发展上，那会给中国带来多大的改观。
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