社会知名人士的公信力不仅仅对新闻传播很重要，它在公司的董事会里也同样重要。因为当这种信任遭到了背叛的时候，股东们就会付出重大代价，具体点说就是巨额代价。
一项新的研究显示，公司首席执行官们的性丑闻、滥用药物、暴力和不诚实行为对公司股东价值的大幅缩水负有责任。密西西比州立大学的克莱恩教授、德雷塞尔大学的沃克林和其他学者共同进行的一项研究表明：在宣布首席执行官的不谨慎行为后的三天内，公司的股东平均损失可以达到2.26亿美元。
布莱恩•邓恩
该研究给出了一些曾经备受公众瞩目的例子，包括百思买(Best Buy)前首席执行官布莱恩•邓恩， 2012年他被控与一名29岁的女培训生有不当性关系；前美国航空公司首席执行官道格・帕克， 2007年因酒后驾车被捕，此前有两次犯罪前科；2007年，时代华纳 HBO部门前负责人克里斯・阿尔布雷希被控在一场拳击比赛后在赌场外殴打并掐死女友。
克里斯・阿尔布雷希
还有一些其他不诚实的例子，2012年，人们发现雅虎前首席执行官斯科特•汤普森的计算机科学学位是虚假的。
雅虎前首席执行官
研究总共发现了219例CEO的不检点行为，其中一些人甚至有过多次类似行为。在接受调查的CEO中，约96%是男性。最常见的不当行为近一半是性行为，而三分之一涉及某种形式的不诚实，只有大约10分之1的人涉及药物滥用或暴力。
并且克莱恩教授强调：“我们发现，在很多CEO的不检点行为对公司造成重大伤害的案例中，这些人都是惯犯，这凸显出股东真正了解公司领导层的重要性。”
对于婚外情或学历造假的消息，人们的下意识反应似乎是显而易见的，公司股价会立即受到损害。而且这样的下跌不仅仅是一时的，更是长期的。在后续调查的12个月里，有些被CEO们搞砸的公司股价总共会下跌到11%到14%。
不仅仅是股价，这些公司的经营业绩也会随之变差。更有可能被股东起诉，也更有可能受到美国司法部以及美国证券交易委员会的调查。
不管CEO是想要保住工作，还是被解雇了，结果都不会有很大区别。那些解雇CEO的公司，后续表现和那些没有解雇的公司一样糟糕。不过，董事会越严谨、独立董事越多、对管理层的监督越好的公司还是会选择把丑闻中的CEO解雇掉。
在这项研究中，性方面的不检点是CEO最常见的失误，但对公司业绩的损害不是很大。克莱恩说，有趣的是，与药物滥用和性冒险等其他不检点行为相比，不诚实行为的后果尤其严重。个人的不诚实会损害声誉，破坏投资者、董事会、下属和客户对管理层的信任和信心。
股东对这些事件的反应很糟糕，因为他们担心管理层的两个主要问题。首先是分心：这位首席执行官无法做好工作，因为他正处于新闻报道的风口浪尖上。二是管理性质：股东们根本不相信一个说谎的CEO。
为了更深入地研究这个问题，研究试图找出这些丑闻CEO们对公司的经营方式是否会有某种一致。结果发现，丑闻CEO们更有可能操纵公司的财务状况。
总而言之，这些公司会遭遇多次的股价下跌、经营业绩不佳、法律诉讼和利润打击。这些经验对CEO们明显的教训就是：不要干这种事。
在被发现犯下此类轻率行为的首席执行官中，有近4分之1是创始人。创始人CEO对董事会的权力要比广泛持股的机构大得多。而一般来说，董事会密切关注CEO动态的公司，以及CEO本人检点明智的话，出现这样情况的几率很小。
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