4月26日，麦肯锡中国发布了基于银联奢侈品交易数据作参考的《2019年中国奢侈品消费报告》。2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。
这个数据有多大？要知道阿里巴巴2018财年全年收入为2500亿元，中国人一年花在奢侈品上的钱比阿里三年收入还多，是不是挺让人震惊的？
哪些人在买奢侈品？
2012年----2018年间，全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。提起奢侈品，人们通常会把它跟“有钱人”、“土豪”联系到一起，但是相比世界其他国家，中国奢侈品消费者的平均年龄更低。80、 90后成为了中国奢侈品市场消费的中坚力量，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。
听上去有些令人吃惊，但这在中国确实成为了一个常态。据数据分析，中国购买奢侈品的主力来自于80、90后的年轻人。难道年轻人都那么有钱，那么土豪吗？其实不然。有钱人毕竟是少数，大部分人还是工薪阶层。
为什么年轻一代热衷于奢侈品？
中国人大都有一个惯性思维----“贵的一定是好的”，越是贵的东西，越能带来外在的自信。对于事业有成，有一定经济能力的人来说，背一个名牌包，戴一块品牌手表，似乎成为他们成功的“标签”。奢侈品在中国逐渐演变成衡量一个人成功与否的标准。
与此同时，外来文化的发展，也使得奢侈品绑上了“时尚”的标签。有人认为时尚就是简单；有人认为时尚就是有个性，与众不同；而有的人却认为，品牌就是时尚，追求爆款、新款，才是走在时尚最前沿的人。对于中国大多数年轻人来说，奢侈品不仅成为一种无形的时尚标签，更代表了一种潮流。从老爹鞋到潮T，奢侈品牌变得越来越年轻化、潮流化。而且随着人们生活水平的不断提高，奢侈品不再是遥不可及的标的，越来越多的人喜爱它、追捧它。
如何看待奢侈品消费的年轻化？
随着时代的更替，年轻人逐渐成为社会的主流人群，而奢侈品消费年轻化似乎也成为一种不可阻挡的趋势。年轻人信奉的消费观念是超前消费，不像老一辈人那样精打细算，量入为出。年轻人愿意为拥有更好的品牌而买单。即使是面对价格昂贵的奢侈品，年轻人首先会考虑的仍是自己是否喜欢，而不是能不能负担得起。
如此一来就造就了大量的非理性消费。目前，由于奢侈品消费人群日益年轻化，消费心理不够成熟，有些人消费能力与经济水平不成正比，却盲目跟风、攀比、随大流，为了购买奢侈品，不惜啃老，透支信用卡或借贷款，还会省吃俭用攒钱去买成千上万元的名牌包包。
再加上奢侈品商借助广告、时尚活动及媒体的狂轰滥炸，不断迎合年轻人的口味，加剧了人们的物质崇拜心理，导致消费欲望极具膨胀。没钱还要打肿脸充胖子，这完全是一种畸形消费。因此，年轻人应该正确地看待奢侈品，树立理性的消费观，做到量力而行。
在认识到中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场后，全球各大奢侈品品牌不仅在中国调整门店和营销策略，也专门为中国消费者打造限定版产品，越来越多的奢侈品选择在中国首发。据报告显示，到2025年，预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。
所以我们能看到，越来越多的国际品牌把中国作为主要市场来培养，但是近年来奢侈品在中国也陆续出现一系列负面事件。从巴黎世家店员侮辱排队的中国买家，到DG设计师辱华，无不在挑战着国人的底线。卖奢侈品没错，但是赚中国人的钱还看不起中国人，这实在让人气愤。随着经济的稳步发展，精神文化消费将成为主流，而传统奢侈品消费增速必然回落，相信未来的奢侈品消费会更趋于理性化。
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