2018年是京东命运多舛的一年，这一年，京东经历了“刘强东案”、市值下滑、拼多多崛起等等事件。在京东面临内忧外患之际，不少人已经不看好京东了，但是随着京东一季度财报的公布以及腾讯的支持，不少人又觉得京东的春天来了。
而现在一年一度的618大促之战即将开启，这是京东至关重要的一步。苏宁、天猫等电商平台相继开启了活动促销发布会，争夺消费者眼球和流量，而最初举办方京东也于昨日下午召开了品牌峰会。
这次的京东618大会，京东零售集团轮值CEO徐雷回顾了走过15年的618重申了信赖是京东业务发展的原点和基础，并称会有90%的核心品牌在京东618期间发布新品，这可是充满了火药味。
众所周知，天猫在5月20日的发布会上表明将会有80%的核心品牌将在天猫618上发布新品，而京东所称的90%颇有点与天猫针锋相对的意味。
以前大家都知道618是京东的促销主场，而双11是天猫的促销主场，两者似乎并不冲突，但是今年的阿里千亿补贴618，声称“天猫618投入规模向双11看齐”，似乎真有要跟京东“大干一场”的架势。
5月17日，京东物流宣布二季度将扩招5000名员工，主要集中在一线员工及基层管理者，其中超半数人员将服务于仓库生产与运营岗位，保障京东618全球年中购物节高品质的服务体验。而阿里将会投入大量资源打造史上最大规模“千万爆款打CALL团“，两者还未开始就已经擦出各种火花。
值得我们注意的是，今年的京东618请来的是火箭少女101来代言，这其中一方面可以说是顺应时代潮流，跟随年轻人的脚步。但是要知道，以往的京东618代言人全部都是刘强东与章泽天，曾经那个说出“为自己代言”的东哥可能也是因为负面影响而很少出现在公众视野了。
对京东来说，面对拼多多以及天猫的步步紧逼，他们急切需要一场胜利来提升士气。而对刘强东来说，则需要用数字向资本市场证明京东的价值，但是一切事实都要等到618当天才能知晓。
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