小米集团旗下独立品牌Redmi正在快速拉平与对标品牌荣耀（Honor）的价格差，速度之快超出想象。
与定价策略稍显保守的小米相比，品牌独立仅5个月的Redmi于5月28日发布的新旗舰，定价超过市场预期，高达2499元，高配版价格与与荣耀当前旗舰机V20价格（2999元）持平。
这样的价格在Redmi产品历史上是第一次。
值得注意的是，5月28日卢伟冰（小米集团副总裁、Redmi品牌总经理）还发布了一款笔记本电脑，再与其之前发布的洗衣机等产品结合，能发现小米集团正在培育Redmi品牌的产品线独立性，甚至“鼓励”双品牌同台竞争。
超预期的新旗舰定价
从699元（Redmi 7）的“传统”定价到2499元（Redmi K20 Pro），卢伟冰只用了70天。
目前，Redmi K20 Pro基本款售价2499元，高配版2999元，而Redmi K20基本款售价1999元。
从K20系列的产品丰富性（K20标准版仅1款，而K20 Pro系列有4款）看，小米集团正在主推Redmi K20 Pro系列，其中该系列2499元售价的产品（6+64GB）被卢伟冰视作Redmi当前新旗舰代表。
Redmi K20标准版配置的仅是高通骁龙730处理器，无法与Redmi K20 Pro的高通骁龙855芯片相提并论，故售价1999元的Redmi K20并非Redmi新旗舰。
在70天内就从千元机提价到2499元，如此速度，即使在小米手机产品定价史上，也从未出现过。小米从初代产品的千元机，向着突破价格限制的试水之作小米9（小米当前旗舰机，基本款定价2999元），整整走了8年。
记者了解到，Redmi提前发布了中高端价位的旗舰机。卢伟冰说，“我们把发布中高端手机的时间提前到今年的上半年。”
与3月18日卢伟冰带给业界的超预期一样，此次卢伟冰再次超预期，但这次是对Redmi K20 Pro定价提速步伐的意外。
财联社记者注意到，在发布会现场，当卢伟冰揭示Redmi新旗舰价格时，现场没有出现以往的欢呼声而带之以短暂的沉默。
“有点意外，没想到红米（Redmi）价格也这么贵。”现场一位参会者对财联社记者表示，“3月的Redmi Note7 Pro价格1599元，还算符合我之前的设想。这次一下子就涨了接近1000元，价格有点小贵。”
Redmi目前的品牌定位是“死磕性价比”。用卢伟冰的话说，即“接过小米追求极致性价比的大旗”去“承接小米以前普惠大众的功能”，而Redmi承担的任务是“不但在全球碾压荣耀，在中国市场也要实现反超”。
要完成这项任务，必须有能对标荣耀旗舰机的产品和能力。卢伟冰对财联社记者表示，“Redmi做旗舰是我们品牌战略的必然选择。既然Redmi已独立，就要有完整的产品线，离开旗舰产品支撑的产品线是不完整的。”
财联社记者在Redmi K20发布会现场观察到一个细节，当卢伟冰在介绍完一些功能想进入下一个环节与现场参会者互动时，“这个讲完之后，大家期待的是什么？”回答称“价格”。
看上去，原先强调相对低价的性价比品牌主张的惯性非常强。在K20发布前的新机Redmi Note7在1-4月的出货量达到了1000多万台，而该款产品的售价为999元。这次高达2499元价位的新品能否成“燃”，仍待时间检验。
AIoT映射小米同品类
5月28日，卢伟冰五次谈到Redmi品牌独立，并在当日还发布了一款笔记本电脑。
“我们今年有一个特别重要的工作就是我们要拓展多品类，布局AIoT，打造Redmi自身的生态圈。”卢伟冰对财联社记者说，“RedmiBook 14是Redmi首款笔记本，在AIoT未来战略中，笔记本是人机交互的副中心。”
卢伟冰说，“小米的AIoT战略非常清楚。我们认为未来手机必然是第一交互中心，除此之外，还有两个特别重要的交互中心——一个是笔记本，另外还有是语音交互中心小爱音箱。这是一个主交互中心和两个副交互中心，这是我们未来对整个AIoT格局的判断。”
Redmi搭建AIoT生态圈、发布生态产品始于3月18日。当时卢伟冰发布了一款容量达到8公斤的洗衣机和一款手机周边配件产品蓝牙耳机，此举超出了市场预期。
在对此做出解释时，卢伟冰曾对记者表示，“Redmi产品的范畴不仅仅是手机，也包括多元化产品。一切立足于用户维度，看用户需要什么”“我们要把小米目前的品牌、目前的IoT布局简单的映射到Redmi”。
小米认为“AIoT即万物智慧互联”，其中IoT是AIoT的前期发展方向，即万物智慧互联的前提是建立品类足够丰富的智能硬件设备叠加互联网的体系。
若卢伟冰的“映射说”是今年Redmi的AIoT发展策略，那幺小米当前已发布的电视机、打印机、空调和品类繁多的各类家居电子消费品如小爱音箱、感应式洗手器、插座、平衡车等产品，都会在今年出现Redmi的身影。
值得注意的是，若Redmi也推出自己的AIoT生态圈，对小米同类产品的竞争力，会不会形成冲击以至于发生品牌内耗？
“我们鼓励品牌内部竞争，有竞争说明我们有信心。”小米集团内部人士对财联社记者称，“Redmi的AIoT生态产品与小米的相比，区别是什么？很简单，这也遵循Redmi手机和小米手机同样的逻辑。因此Redmi的AIoT生态链实际上是小米同类产品的映射。”
评论 (0)