说到苹果市值，在2018年第四季度的时候，苹果公司市值高达1.12万亿美元，成为了全球市值最高的企业。此外，加上苹果旗下的iPhone产品高售价，全球第二大手机厂商的头衔等等，苹果引起了高度关注。不过，从苹果发布iPhone XR、iPhone Xs系列之后，iPhone的销量开始逐渐下滑。
不过，尽管在2018年iPhone销量下滑，但高售价还是让苹果成为全球最赚钱的上市企业，2018年全年净利润高达595亿美元，折合人民币约4114亿元，而同期的华为净利润只有593亿元，两者利润相差近7倍。而进入2019年之后，iPhone销量暴跌，根据第一季度销量数据显示，苹果第一季度销量为3640万台，同比下滑30%，堪称是暴跌。反观华为，华为第一季度销量为5910万台，同比增长50.3%。
说到华为，华为近两年手机业务增长迅猛，在营收方面，以智能手机为核心的消费类业务已经成为华为第一大业务板块，占总营收的48.4%。按照华为2018年全年总营收来算，就是3484.8亿元，超过了其它两大业务。虽然华为的营收和利润都不及苹果，但在出货量上，已经超过了苹果成为了全球第二大智能手机厂商。
回到苹果身上，iPhone销量的下滑其实给苹果带来了很多负面影响，第一，苹果市值暴跌，目前苹果市值为8748.94亿美元，相比巅峰时期的1.12万亿美元市值，市值缩水了2450多亿美元。第二，苹果营收、净利润双双下滑。这应该是库克执掌苹果以来，面临最大的危机，同时也是苹果的至暗时刻。
不过面对危机，“中年危机”的苹果似乎已经有了对策。近年来，苹果旗下的Apple Watch销量强劲，根据数据调研机构调研数据显示，Apple Watch同比增长49%，占全球市场份额的35.8%，大幅度领先三星和华为。Apple Watch与苹果智能家居所组成的其他业务，在2019年财年Q1和Q2季度累计营收达124亿美元，相比同比规模暴涨。有分析师称，包含智能家居、Apple Watch的其他业务，将会在2025年突破千亿美元规模。
当然，Apple Watch只是对策之一，苹果还有一个对策就是“由硬变软”，在今年的苹果春季发布会上，苹果聚焦在服务上，其中包括Apple News+、Apple Arcade、Apple Card和Apple TV+，苹果希望系订阅服务等数字内容服务来支撑苹果的未来。在2019年的Q1及Q2季度中，数字内容服务总营收达223.5亿美元，同比增长26.27%，预计到2023年有望突破千亿美元营收。
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