6月18日10点，小米手环4 NFC版正式开售，内置小爱同学，支持刷卡快捷支付。
结果这款手环0.1s售罄，什么鬼？
很多人愤怒了。跑到雷军微博下抱怨，无论怎么解释，有两个不争的事实。
没买到的人很多。
跟之前抢手机不同的是，人们不理解为什么技术含量并不高的手环也会瞬间缺货。
有些人这样猜测：
小米早在今年年初就开始放风造势小米手环4，谍照不断，你跟我说你现在还在产能爬坡？
这是小米真的能力不足不能大量生产，还是故意限量，如果是故意的我只能说这太幼稚了。
小米这种一贯的耍猴制造热点爆点的营销套路根本就没有改正过来，最明显就是小米9首发后小米很开心的发了个微薄，多少秒售完。
都9102年了，这样没意思了吧？会失去更多用户的。
小米为什么这样做？我认为和库存有关。
早期小米通过抢购预估销量，然后每周向工厂提出生产需求，这样可以尽可能降低库存。
库存不仅包括组装完毕的成品，还包括原材料、半成品、备件，这些要占用现金流。
伴随小米扩展的是日益增长的库存成本。2016年小米曾极力压缩库存成本，将存货跌价风险转移到供应链和经销商头上，这一年年末库存金额仅83亿元，比2015年还省了3亿。
这一做法自然引来渠道和供应链的不满，直接导致当年小米Note 2 长时间无货可卖，前期投入的市场宣发费用直接打水漂。
于是小米调整了经营策略，2017年库存金额增至163亿，2018年上升至265亿。
小米投资了多少家硬件产品公司？270家。如果小米对这些投资的硬件产品也采取和手机一样的库存战略，那小米的现金流根本打不住----2017年小米现金流为-10亿元。
由于主打低价策略，小米硬件毛利率在10%以下，那小米靠什么挣钱？低价≠良心，贾跃亭已经证明过了。
目前小米投资了270多家硬件公司，今年第一个季度销售毛利润只有1.68亿，而通过卖这些公司的股票，税后收益达到了5.9亿元。
在营业利润中，互联网服务贡献最大，这些服务包括应用商店、系统/软件内置广告、游戏联运等。
小米一季度广告收入23亿元，毛利率接近 70%，
广告过多无疑会损害用户体验，爱否科技曾做过横评对比，在手机没有安装新应用的情况下，国产安卓机中小米广告弹出数量排第三，4天推送17条。
尤其是2018年P2P接连爆雷的情况下，小米还推送P2P广告引发了一些争议。
跟着智能手机市场度过最好的几年后，小米遇上了市场下滑以及OPPO、vivo、华为等对手。
2018年第四季度中国智能手机市场继续下滑，销量较上年同期减少 9.7%，而小米出货量同比暴跌 34.9%，市场份额跌落到第五。
2016年业绩下滑小米还能通过海外市场以及提出米家品牌进行二次创业，但如今手机销量在中国市场大幅下滑，基本抵消了海外市场的增长。
虽然在印度的市场份额高达51%，用户很多，但利润很低。96%的互联网收入来自国内，小米手机在海外互联网业务的话语权为零，完全由Google说了算。
小米应该没想到自己引领的互联网潮流有一天会反噬自己。
华为、OPPO、vivo这些高溢价厂商经过几年打磨，搞出了世界第一照相手机，搞出了升降摄像头，搞出了GPU Turbo，在一批批技术面前，iPhone都扛不住了，主打性价比的小米自然也扛不住。
尴尬的地方在于，为了冲击销量，小米只能主打性价比，雷军用了一个漂亮的说法：“我们依然保持性价比，但是不追求绝对的性价比，我们会追求绝对的体验。”
然后就是这体验？
小米手机现在只能在三千元这个价位区间徘徊，说到底还是自身技术不够。
评论 (0)