又一中国手机黑马诞生

又一中国手机黑马诞生，创立仅仅一年多，打败了OPPO、华为、苹果，就冲上了印度手机市场第四名，它就是Realme。很多人可能对这个品牌不了解，Realme于2018年5月创立于印度，是由OPPO海外负责人李炳忠创立，师从于OPPO，共享OPPO的供应链，但又独立于OPPO，类似于从OPPO出来的一加手机。Realme已经在2019年5月登陆中国市场，此前已经进入印尼、泰国、日本、俄罗斯等多个国家。

根据调研机构Counterpoint发布的2019年Q2印度手机市场报告，总出货量达到了3560万部，同比增长3%。小米以28%的市场份额继续位列第一名，其后依次是三星、vivo、Realme、OPPO，前五名中，只有Realme一家保持了高增长。作为一个新品牌，realme连续三个季度出货量进入前5，表现强劲，成为了全球手机界的一匹黑马。

从排名榜单中，我们可以看到中国手机品牌的竞争已经把战场从中国转移到了印度，占据了半壁江山。而且在前五名中，没有华为和苹果的身影，主要原因是这两个品牌进入时间比较晚，另一个就是价格太高。如今的印度市场就和几年前的中国市场一样，以千元机为主，苹果的高端路线致使其到目前为止只有1%的市场份额。华为这几年也一直在往高端方向走，价格不断攀升，所以想打开印度市场也不是那么容易。不过，就在近日，荣耀发布了一款新机荣耀9X，1399元起，配置非常高，价格可以说是非常残暴了，或许能为其抢占一定的市场份额。

小米手机能拿下印度市场第一，完全是依靠其走性价比的红米。据了解，红米的产品定价基本在1400元人民币以下，加上配置上的优势，让其快速的吸引了印度用户，取代三星，成为了最受欢迎的品牌。如今，小米遇到了强劲对手，它就是Realme。印度手机市场发展到今天，年轻人的需求已经不仅仅是性价比了，他们对外观设计和拍照方面的要求也越来越高。简单来讲就是潮流设计+高性能+高品质。

其实，Realme的打法和OPPO在国内的打法基本上一样，在拍照和外观设计上下功夫，以此俘获年轻人。而像红米等品牌还在走老路，价格不断探底，产品同质化严重等等。长远来看，印度消费者对美的需求也是一样的，希望能够体现自己的个性，而Realme的定位正是如此。去年，Realme1一上市，在印度亚马逊平台，2个月就卖出了40万部。到2018年第四个季度，Realme的出货量就冲到了印度市场前五名，增长极其迅猛。

Realme的成功离不开其创始人李炳忠，他在2000年大学毕业后就进入到了步步高，之后做到了步步高视听业务总经理。2010年转入到OPPO担任项目经理，凭借自身的努力，一路晋升，最后成为了OPPO海外业务副总裁，2013年带领OPPO闯荡海外市场，帮助OPPO打开了印度、东南亚、俄罗斯等国家和地区的市场，并在2017年助力OPPO成为了亚洲市场出货量第一的手机品牌。

我们都知道无论是全球手机市场，还是中国手机市场，这几年都在下滑，一片红海，前几名占据了80%以上的市场，手机洗牌在不断加剧，市场似乎已经没有什么机会了。但Realme却在这样的背景下诞生，也是看到了其中的市场机会。一个是印度和东南亚等新兴市场还是在增长的，比如印度2018年就比2017年增长了11%，潜力非常大。另一个是李炳忠这几年在海外市场的积累，让其更懂得海外市场的消费者需要，知道他们的痛点，这样的背景下是有机会的。所以，Realme从印度市场诞生，并开始走向全球。

虽然Realme目前只占据了印度市场9%，但是对于一个仅仅成立了一年的品牌来说，增长实在是太快，相信小米都面临了很大的压力。如今，Realme也进入了中国市场，能做到怎么样还不能确定。对于Realme来说，现在要做的就是抢速度，它能做的，小米其实也可以，甚至是荣耀和华为这些品牌都是潜在的巨大对手，Realme未来发展会怎么样，还要继续观察。