只花了18个月，一年半的时间，瑞幸咖啡成功上市，成为中国乃至全球上市最快的企业！
截止目前，瑞幸咖啡现已入驻中国29个城市，门店数量近3000家，甚至超过星巴克。
然而其运行效果却未达预期，据相关数据显示，瑞幸咖啡第二季度营收为9.091亿元，同比增长648.2%，净亏损达到6.813亿元，较去年同期3.33亿元同比扩大83.4%，亏损幅度同比扩大超过了100%。
眼看亏损正在一步步扩大，瑞幸咖啡决定进军另一个领域----凉茶。
2019年4月，瑞幸在部分门店上新4款小鹿茶。
2019年7月，瑞幸不仅官宣了小鹿茶代言人“刘昊然”，还为小鹿茶开了一场发布会。
之后，瑞幸还请来了知名民谣乐队鹿先森乐队打造了专属音乐《给鹿小姐的一封信》，歌词最后一句为“喝杯小鹿茶，聊聊心里话”。
不得不说，瑞幸这波操作对品牌宣传效果非常不错。8月19日，鹿角杯在天猫店、京东、瑞幸APP、线下门店等多个渠道同步上线，上线5分钟，瑞幸的APP就崩溃了。这年头，粉丝要是疯狂起来，系统都怕！
像瑞幸这样的大品牌，品牌保护一定是非常完善的，“小鹿茶”商标当然也是要全类保护，然而，瑞幸一开始并没有全类注册。
2019年3月份，瑞幸注册了30、32类“小鹿茶”商标，其余暂时没有注册！
三天后，程某立马跟着提交申请了43类“小鹿茶”商标的注册！指定使用在“备办宴席；咖啡馆；自助餐厅；餐厅；饭店；快餐馆；酒吧服务；汽车旅馆；流动饮食供应；茶馆”等服务上。
这时瑞幸意识到“小鹿茶”商标应做全类保护，随后将其他商标全部注册。截止今天，瑞幸一共申请了44枚“小鹿茶”商标，而商标类别总共是45类！
第43类是餐饮行业核心类别，任何一家做餐饮的企业都应该把第43类商标注册，有些品牌甚至会把字面意义相似的名字都注册一遍，有些还会全品类注册。
没有注册商标的品牌就是在“裸奔”，随时都有被山寨拖垮的危险，比如之前的答案茶，鹿角巷。
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