北京时间11月12日凌晨，各大电商纷纷亮出了自己2019年度的11.11成绩单。
其中，天猫双十一累计成交达2684亿，再创历史新高；京东双十一累计成交金额超2044亿元，首次突破2000亿元大关。
针对天猫双11历年数据做了一份增长表，发现了这条增长趋势很“诡异”，历年销售额成稳定线性增长。不禁让人思考，现在的经济趋势真的那么好吗？
在这一长串漂亮的成绩单背后，会有多少水分？
这些数字是否真实呢？
这其中，还藏有一些不为人知的“猫腻”，今天来一探究竟！
一、11.12“退货节”
如果11.11是购物狂欢节，那么11.12就应该叫理性退货节。
随着双11的气氛渐渐散去，12日零点退货通道的开启，许多小伙伴也纷纷开启了退货之旅。
从去年双11开始，天猫就颁布了一条“双11当天只能买不能退”的规则，而退货退款的功能将于11月12日0点开放。
当你点开退款的按钮同时，天猫双十一的成绩单正好新鲜出炉。你那些准备退货的宝贝，其实都被算进了双11当天的成交额里。
这2684亿里究竟有多少猫腻呢？
去年11月19日，阿里第一次向外公布“双十一”退货率为6%，据称远低于行业平均水平。
若按照这一数据计算，今年2684亿中，大概存在161亿元“猫腻”数据，不过即便减去这一数据，依旧远超去年2135.5亿元的成交总额。
其实所谓“退货节”，对于卖家和买家来说，也是一次“双赢的合作”。我给足你面子，你给足我优惠！
“剁手党”通过凑单满减，最后拆单退货，拿到最优惠的价格，而卖家也收获了一串漂亮的数字，赚足了面子！
无论是大品牌，还是小商家，都被天猫数据给“绑”到了一条船上，会在官方微博晒数据。
大品牌要晒自己的冠军销量，小商家也会挑细分类目晒出自己的战绩。这样才显得自己在同类产品中很牛逼，深受消费者喜欢。
二、狂欢的背后，是一场博弈
在各大电商的双十一平台，都会有一个会场的排名机制，哪一家店铺的销售额越高，谁在会场的排名就越靠前。
为了能让自家店铺冲在前面，各种满500-100，满1000-200的大额优惠券。从津贴到满减，层出不穷，各大商家明争暗斗，十分精彩。
而到了双十一最后两小时，天猫还放出了大量满1988-288,满6888-1088的超大额优惠券，在双11截止之前，让那些犹豫不决的消费者，乖乖打开了钱包。
然而比商家更忙碌的，还是“剁手党”！
从10月开始，各种盖楼、助力、养红包、赚喵币等五花八门的活动层出不穷，他们起早贪黑，潜伏在各类红包互助群，有些玩家甚至不惜花钱“买楼”，从而拿到大额红包。
等到了双十一，各个都化身成为数学家，抵扣红包、商家优惠券、购物津贴，怎么优惠怎么来。
为了凑400减50，200减20的满减，管它有用没用先凑一个，小数点更是精确到0.01元。等到12号0点刚过，就把凑单产品发出退货申请，这才算给双11画上一个圆满的“逗号”。
为什么不是句号？
因为据国家邮政局官网显示，预计今年的“双十一”全行业处理的邮快件业务量将达到28亿件，只有等你签收完所有快递，双11才能画上圆满的句号。
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