再见大长腿 2019维密秀确定取消

近日，维多利亚秘密的母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer在与媒体举行的电话会议中证实，由于近年来收视率下降和外界对该活动的强烈反对，今年的维密秀确认取消。

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维多利亚的秘密时装秀于1995年首播，电视走秀迅速成为一种文化现象，吸引了数百万观众，巩固了超级名模的名人地位，比如泰拉・班克斯、吉赛尔・邦辰和海蒂・克拉姆。中国超模刘雯、何穗、奚梦瑶等也维密秀上打开了国际知名度。

不过，随着消费者不再崇拜穿着内衣的极瘦女性，而是要求更多样化、更包容、更能引起共鸣的模特，维秘秀的吸引力开始减弱。去年该节目跌至自成立以来的最低收视率，330万人的收视率低于2017年的500万人和2016年的670万人。并且，关于性别歧视和反女权主义的声音也一直伴随着维密秀。

此外，L Brands公司艰难的财政状况也是其取消维密秀的原因之一。

但对于这个消息，我们并不惊讶，因为此前早有征兆。

征兆一：维密秀收视率下滑

维密大秀收视率持续6年下跌。维密大秀2015年的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。2016年，观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1，较2015年的2.3又减少了9%。2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%，总观众数不足500万，其中18至49岁观众收视率仅为1.5。而去年由ABC负责播出的维密大秀收视率延续下滑趋势，总观众数跌至327万，其中18至49岁观众收视率仅0.9。而对比辉煌时期的2001年1240万的收看人数，如今的维密大秀已然风光不再。

征兆二：维密业绩下滑，公司股价下跌

流量下滑直接影响的就是收入，在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩开始急转直下， 2017财年的营收大跌9%至73亿美元。维密去年的业绩表现也未出现预期的好转，收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。

征兆三：店铺关闭

维密从2018年开始，已经启动关店模式。实体生意之差使维密母公司决定在今年内关闭53家北美门店，超过近年年均关店数量(15店)的三倍。频繁又大量的关店操作也让消费者对于维密品牌的价值感与存在感持续下降。

而维密秀在如今的时尚环境中走不下去的原因，也是显而易见的：

取悦男人的性感天使早已不再符合现代女性的需求

作为一个DNA被指取悦男性的内衣品牌，维密把为其走秀的超模称为“天使”，并将“性感”打造成品牌最具代表性的名片之一。但是现如今，取悦男人的性感天使早已不再符合现代女性的需求，如今现实中的女性不仅需要运动、工作，还需要哺乳抚养下一代，照顾丈夫和父母，盲目向消费者传达“性感为王”的理念毫无意义。

以取悦男性为主要目的的审美时代已悄然结束，而维密秀与时代不符的价值观输出也是其遭到女性消费者抵制的重要原因之一。就如近期大红的Metoo风朝，女性不再如过往般需要用如维密内衣去塑造傲人的曲线来博取男性的喜爱，一场个体化自我意识觉醒的革命早已到来。

现如今整个时尚环境都是模糊性别、中性化当道，女性都在追求干练、帅性、大女人范儿。比如多次走维密的刘雯，生活中的穿搭其实是非常中性帅气高级的大女人风，根本无需使用维密舞台上的性感甜心形象来包装自己。

当然除了刘雯还有很多如她一样的事业与美丽都很成功的女生，生活得努力又洒脱，完全不用以“卖弄性感”的姿态去讨好男人。

没有对消费者需求做出正确回应

设计是以人为本的，而取悦男性需求的维密一直都在忽视女性对于内衣的真实需求。维密的产品线很多都是高胸托设计文胸，不少女性表示对于抛弃了舒适感的文胸设计感到无奈与沮丧。

关闭泳装线

维密在2016年决定砍掉泳装业务，理由是泳装是季节性很强的产品，分散了对核心产品内衣系列的支持。但在2018年11月，又决定在2019年重新推出泳装系列。

首席财务官斯图尔特・伯多弗(Stuart Burgdoerfer)讲，此举“主要是受到客户反馈的推动”。这明摆着就是因为没有很好地把握消费者的真实反馈。

大码女性的需求被忽视，维密市场份额被蚕食

维密对大码女性内衣市场的忽略，加快了市场份额的流失。Rihanna的内衣公司Savage X Fenty，American Eagle Outfitters的Aerie和ThirdLove等新兴内衣品牌对于女性多样化需求的满足使维密的竞争力不断萎缩。

逐渐被抢占的市场份额，让消费者对于维密品牌的忠诚度与好感度也进一步退化。

很多女性表示，我们不需要维密告诉我们什么才是完美的身材，我们的身材只要健康、有自己满意的状态才是完美的。

那些0号模特的身材并不适用于普通人，完全就是对于普罗大众拥有不同身材的女性们的“讽刺”，因此对于只主张性感纤瘦及完美比例的维密开始了一波接一波的反感情绪与抵制行为。

设计跟不上潮流，审美不被认同

近年来维密秀展示的内衣大多采用大面积的印花图案，色彩艳丽，艳光四射，各种披披挂挂的夸张装饰物，显得不实用又很廉价。

尤其是去年维密大秀，简直像极了80年代的花床单被罩，完全让人丧失购物欲，网友更是表示设计得匪夷所思，根本不会买，直指审美弊病。

产品质量越来越差

除了价值观与设计问题，越来越差的质量也使维密退步得逼近底线。

2017年，上海市出入境检验检疫局销毁了大批进口服装，其中维密的一批内裤产品被检出甲醛超标。

2018年，有消费者向记者爆料称，一款前扣款式文胸，在第二次穿着时前扣出现掉色问题。

早在2008年，有消费者因长期穿着维密内衣而出现过敏症状，并将该品牌诉诸法庭。

质量不过关，消费者自然不会买账。

全民网络社交媒体时代，现场的及时传播，让观众对两周后再出来的维密电视秀已经没有了兴趣，谁还愿意看早就被曝光后的“重播节目”呢!

大秀噱头掩盖了产品本身

维密大秀每年都会筛选最顶尖的超模加入天使阵营，越来越多的超人气网红超模如Kendall Janner、Gigi Hadid、Bella Hadid等人的话题噱头早已让观众的注意力从维密产品本身转移开来。

例如去年奚梦瑶的摔倒事件更是话题风头盖过维密发布的新产品本身，这也使维密大秀的举办有点“本末倒置”的感觉。

不变则亡，是时候改变了

维密如今的处境已然到了成败的分水岭，谁都不想看到曾经如此辉煌的维密就此被大家遗忘与放弃。

对于维密大秀的下一步计划，Leslie Wexner表示2019年他们将专注数字化的发展，跟上新传播的步伐。并于上周该集团已注册了一个新的商标“First Love”，被业界视为维密对标互联网内衣品牌Third Love的一个应对举动。

时尚瞬息万变，就像逆水行舟不进则退。故步自封总是待在自己的舒适区必然会被更专注于市场需求的新生品牌所取代，因此维密也正是到了不得不改变的时刻了，对于价值观的输出、对于消费者需求的重视、产品质量的把控、及传播途径的更新都是肄待解决的问题。