近日主打0糖0脂0卡、包装小清新风格的高人气新锐饮料品牌元气森林，因新推出一款“北海道3.1无蔗糖酸奶”，被舆论推向“伪日系”营销的风口浪尖。在包装上，用日文“気”字代替中文“气”字，形成中日文对比，瓶身背后还写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样，再配合上整体的小清新设计，营造出浓浓的“日系”风格。有消费者表示“原以为北海牧场是进口产品，但仔细一看是国产的”。
但实际上元气森林确实是真国产。据报道，32类的“水(饮料)”等指定商品上的第18615232号“元気森林”商标已经获得注册，权利人为株式会社元气森林，地址也是日本东京都某地。但产品包装上的委托方为北京元气森林饮料有限公司，产地为河北衡水。可以发现，元气森林是一个如假包换的国产品牌。
元气森林成立于2016年，以代表性产品苏打气泡水为消费者所熟知。4年时间元气森林共完成4轮融资，估值已达40亿元。元气森林能够在这么短的时间内占据市场，一方面是抓住了无糖饮料的空缺；另一方面则也是迎合消费者的审美及需求心理，激起年轻消费者的认同感，同时也是利用消费者对于日本产品等于高品质的信任心理，打开市场、打响品牌知名度。
https://p9.itc.cn/images01/20200705/5e18925124ba44e7b63d56116452dc35.jpeg虽然几年国产崛起势头正旺，但是消费者对于国产信任度是不够的，很多时候在品牌选择上，外国产品更受青睐，真国产打包成外国货，以求品牌的发展成了商家的选择。然而“伪日货”、“山寨”终究不是长久之计，假的成不了真，发现自己“被欺骗”的消费者也会对品牌失望，令品牌陷入危机。只有真正的向消费者展现自我，不靠外包靠质量，才是长久之计。
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